陕西会展业的发展与会展广告业的兴起

    ■吴彤飞

    为期5天的第十八届中国杨凌农业科技成果博览会（以下简称：农高会）近日圆满结束。本届展会上，来自30多个国家和地区的1750多家单位参展，共有7500多项科技成果和项目参展参会，签约项目266个，签约金额521.05亿元。参展企业、展位数量和签约金额均超过以往各届。

    会展业的发展壮大，已经成为促进区域经济发展的重要产业之一。陕西省委、省政府十分重视会展业的发展，已经明确把会展业的发展纳入了陕西省“十二五”计划的经济发展大纲之中。提出了大力发展会展业，继续办好欧亚经济论坛、西洽会、农高会等重大经贸活动，扩大陕西对外知名度，促进区域经济交流与合作，不断拓展发展空间。

    纵观陕西会展业的发展，经历了一个漫长和艰辛的过程，由小变大、由弱变强，会展业已经成为陕西经济发展的助推器。每两年一届的欧亚经济论坛已成功举办了4届，每年一届的西洽会已成功举办15届。这两个重要的会议和农高会现已成为在陕西举办的3个重大经贸活动，有力地推动了陕西经济发展。

    随着陕西会展业的不断发展，衍生出许许多多为会展服务的新兴产业，会展广告就是其中之一。

    会展广告包括两个层面的意思，一个是关于会展自身的宣传推广，如展会的推介会、新闻媒介宣传、会展活动宣传等为展会的招展工作大力宣传造势；另一个是指利用大型会议、展览会、体育运动会、各种交易会等会议和展览形式，在特定时间（展会期间）、特定地点（展馆内外及市政空间）分别运用多种广告形式形成的宣传推广进行一次有效的广告宣传活动，同时也是对会展活动期间氛围的一种营造，使会展广告恰如其分地融入到整个会展活动当中，发挥其重要的宣传作用。

    会展广告随着会展业的发展和深入悄然崛起。从近几届西洽会和农高会上不难看出，无论从规模上，还是从形式上，会展广告远比前几届有了明显的发展和提升。

    近年来，会展广告服务于会展的意识和质量也得到了提升。一些重要经贸活动中的会展广告，不仅得到活动主办方和协办方的充分肯定和赞扬，也得到许多利用会展广告展示形象的广告主和地方政府的认可和青睐。会展广告的品牌服务、优质服务、跟踪服务的理念已经形成。会展广告的独特优势也愈来愈引起了经济贸易活动参与者的重视。如针对性强、可信度高、性价比高、转载率高、受众数量大、视觉冲击力强、重复到达率高、品牌效应显著等等。

    不仅如此，会展广告还可以树立国家形象和城市品牌，可以提升会展举办地的知名度。尤其是知名展会，不仅为当地其他行业带来巨大的商机，而且还可扩大举办地的对外影响力，改善社会环境，创造投资机会，带动当地经济的发展，推动当地政治、经济、文化发展，无形中对主办地进行了一次大规模的广告宣传。今年4月至10月在西安举办的以“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”为主题，以“绿色引领时尚”为宣传口号的2011西安世园会，使西安以新的形象站在世界舞台上展示，丰富了西安城市文化内涵，提升和兑现了西安的城市价值，推动了西安建设宜居城市进程，拉动了西安经济建设、招商引资、环境建设，使西安西部国际交流中心的地位进一步突出。同时有力地拉动旅游、会展、创意等产业的发展，大大促进了陕西加快贯彻“关中—天水经济区”发展规划和建设西安国际化大都市的步伐。

    目前，中国会展业发展时间较短，处于探索发展及积累经验的初级阶段。会展业的发展空间还很大，会展业要走的路还很长。同样，作为服务于会展业的会展广告，也是刚起步的初级阶段，发展的潜力和空间无疑是巨大的。会展广告这个新兴的朝阳产业必将推动中国会展业的快速发展。