“男人帮”变身服饰品牌通用网址助企业实现热点营销

    “10月22日起，由孙红雷、黄磊等担当主演的都市情感大戏《男人帮》在全国掀起收视狂潮，围绕“男人帮”的营销活动也铺天盖地进入公众视线，如京东商城联合众多国际、国内知名服饰品牌商，上线多场“男人帮”主题营销活动。无独有偶，江苏森仕龙服饰有限公司在《男人帮》热播之际，抢先注册了“男人帮”这一关键词的通用网址，巧借“男人帮”东风，拦截网络流量，展开企业服饰产品的热点营销，拉开小企业热点营销大幕。借势“男人帮”服饰品牌抢占营销新热点《男人帮》热播，掀起营销新高潮。电视剧《男人帮》在五大卫视和全国大型视频网站火热上映，剧中主演的服饰、手机、购物网站、食品、饮料等都成为人们的搜索热点，“男人帮热”已经转化为新一轮的网络热门词汇营销热，无缝不入，像京东商城，就迅速跟风“男人帮”热，打开市场销路。

    就在日前，记者无意中在搜索引擎中搜索“男人帮”，竟然点击“男人帮”通用网址，直接转到了“江苏森仕服饰有限公司”的页面，才发现“男人帮”的通用网址已被此服饰品牌抢先纳入囊中。不难看出，网络热词“男人帮”也开始被一些中小企业盯上，营销已经进入“白炽化”。

    另据了解，抢注网络热门通用网址词汇的现象由来已久，如2007年，“快乐男声”在全国声势鼎沸的时候，“快乐男生”的通用网址便被抢先注册，可见，早在当年网络热门词汇就被商家关注且巧妙利用来进行市场营销。不仅如此，一些以往较少涉足网络营销的热门行业也开始启用通用网址等工具试水网络营销。比如近年来越来越热的奢侈品行业，今年8月，作为国内最早开展游艇业务的厦门香山国际游艇俱乐部就接连注册了“游艇”、“游艇俱乐部”、“游艇供应商”等通用网址，全面布局网络营销。

    通用网址助力企业巧营销

    业内认为，通用网址是一种“一对一”的关键字寻址技术，是基于国家标准的网络地址资源，是企业独一无二的“网络标识”，更是行走在网络时代最前沿的营销利器。网络上利用通用网址进行网络营销的例子不胜枚举，据了解，传统的服饰、食品、奢侈品等行业利用网址资源进行营销布局已经流行，而微博、团购、视频等网络最为流行的行业也争相注册通用网址。

    通用网址的一大优势就是具备唯一性和稀缺性，并奉行先注先得的国际惯例，不管通用网址的关键词多么热门，一旦注册，就成为企业的专属词汇。如果企业关键信息的关键词被第三方注册通用网址，只能通过仲裁等途径解决。江苏森仕龙服饰有限公司相关负责人说：“注册‘男人帮’这一通用网址关键词之后，企业就独占了这一关键词的资源，别的任何行业的企业都无法再使用。对我们来说，这样操作也起到了提前卡位、抢占竞争制高点的作用。”

    企业注册通用网址的成本仅为传统搜索引擎的几十分之一，性价比极高，并且成本透明，没有竞价排名的烦恼，因此往往被企业作为战略资源来应用。一些大型企业为了保护自身网络资源，往往批量注册通用网址，如知名电器连锁卖场国美就注册了“国美”、“国美电器连锁”、“国美海购”等一系列通用网址。

    江苏森仕龙服饰有限公司相关负责人还称：“注册‘男人帮’之后，我们公司就可以凭借这一大热的词汇，在互联网上得到全方位、多维度的整合营销推广。比如，我们可获得数百家可信电子商务行业网站的独家置顶推荐位，在互联网各个入口实现全网卡位，实现营销效果倍增；同时还可拥有“赢销联盟”这一营销平台，尽享新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和电子商务营销平台商家网等多种通道，多维展示企业品牌，大量拦截目标用户。如今，这一热词每日可为我们带来更多的网络访问量。”

    “对于中小企业而言，选择合适的关键词远比大而不实的关键词来得有效，‘男人帮’的注册可谓抓准了潮流热点，而网络热门词汇本身带来的搜索热潮，更会增加注册企业的点击量和浏览量，助力网络营销。”营销专家如此评价。“男人帮”流行热，成就了江苏森仕服饰有限公司的营销，而更多中小企业的加盟和应用也必将使通用网址成为网络营销的新阵地。