中国零售商紧抓圣诞商机

    ■帕蒂·沃尔德迈尔

    中国节日装饰品行业正在通过促进国内销售，以抵御欧洲和美国的经济寒流，而圣诞节礼品出口日益成为中国零售商广泛关注的领域。

    尽管恰逢近3年来中国制造业活力首度减退，中国内地圣诞装饰品行业却销售火爆，不断有大量新企业涌入。

    位于浙江省的制造业中心义乌号称国际圣诞节装饰品之都。在那里，圣诞节装饰品行业整体出口额今年增长了约10%，有些制造商报告，今年对他们来说是迄今为止业绩最好的一年。过去3年中，义乌的圣诞节装饰品制造商从80个迅速增加到600个。

    义乌圣诞用品行业协会秘书长陈金林说：“圣诞节就像中国的春节，即便穷人也会庆祝。随着上世纪80年代和90年代出生的人长大，圣诞文化的影响力变得越来越大。”

    随着出口利润受日益激烈的竞争和人民币升值影响，诸如龚跃权这样的商人开始着眼于国内销售和产品创新。龚跃权是浙江有利德工艺品有限公司负责人。他指出，相比外国人，国内的顾客喜欢更华丽、昂贵的圣诞物品，因此，公司常在商场、餐馆、酒店和办公楼开展促销活动。

    由于义乌劳动力短缺，有利德公司将基础生产外包给小工厂，自己雇用设计师设计更新颖的产品，很多产品结合了东西方文化，其中不仅包括穿着传统锦缎服装、打扮得像中国地主的圣诞老人小塑像，还有6米高的圣诞树，不仅可以在圣诞节时挂上饰品和礼物，也可以在中国农历新年时挂上中国结和鸟笼。

    龚跃权说：“国内市场更有利可图。外国人知道这些东西值多少钱，但国内消费者才刚刚开始过圣诞节，他们不知道。”