潘石屹任志强上演地产界最佳"双簧记"

    ■本报记者静安

    2011年，是房地产界不稳定的一年，当然也是话题最多的一年。而地产大佬任志强和潘石屹这对微博上的“活宝”，从“潘币”事件到组团网上卖房，为互联网制造了源源不断的谈资。

    日前，潘石屹和任志强又被设计成两尊门神，摆放在即将开展的中国国际房地产与建筑科技展览会（以下简称“住交会”）场馆门口。

    地产界的娱乐明星

    提起潘石屹，有人羡慕他与张欣夫妻档搭配的默契，也有人尊重其作为“万通六君子”之一打下房产江湖，更有人佩服他在微博领域的率性真实、自我调侃。

    “潘币”事件让他陷入尴尬境地，他却又反转局面化解危机。他关心温州借贷，关心空气质量，也关心校车事故。有业界人士戏称，潘石屹更像个房产界的娱乐明星，总能时不时给大家曝出些“意外”。

    营销高手，最牛的不是专做营销的营销人或策划人，而是懂得营销的老板。他们有敏锐的嗅觉，不仅能够把握商机，更善于捕捉一切机会推销自己的产品、服务或品牌。

    潘石屹绝对是话题营销王子，其个人言论、形象、表演和作秀技巧在地产领域称得上是无人能及了。他的一举一动就是广告，他自己就是公司代言人。所以，别的地方搞销售，请明星，Soho则会放上一张老潘的大头像，这是明星脸，而且只代表Soho。虽然在2011年中国房地产开发企业500强中Soho排名17位，但在很多民众心中，它绝对是印象中位于前5位的品牌。

    目前，潘石屹的微博粉丝已经达790多万，火爆程度可见一斑。时不时来个Soho的动态，其广告效用也相当了得。仔细观察潘石屹的微博，热点评论较多、与任志强的相互调侃较多、个人动态较多。几乎可以断定，此人达到了人生的两种状态：微博上，微博下，对于潘石屹而言，房产大佬的称谓算不上贴切，因为他自称“已放手”，基本不再管理公司具体事务，然而，他在业界的影响力又难以被忽视，时不时抛出“房价”新论便能引起舆论哗然。

    “潘币”遭讽反赚吆喝

    今年10月，受无数人爱戴的乔布斯结束了他传奇的一生，纪念乔布斯成为当时的热点。潘石屹也多次更新微博，向乔布斯致哀。但总体来说，前几条微博没有兴起太大风浪。老潘不满足，决定再试。这种热点如果不搞出点创意来，那就不是潘石屹了。

    于是乎，一向语不惊人死不休的他在微博上称，“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad，让更多（人）用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”此言一出，顿时遭遇苹果粉丝的板砖。21分钟后，就有网友评论说，“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”此言一出，网友纷纷转发予以支持，一时间评论无数，潘石屹也被网友戏称为“潘一千”。之后，各大新闻媒体都对该事件进行了报道。很多媒体也都把宝贵的时间给了老潘，老潘没有花一分钱，赚了大把的版面和优质时间段活体广告。

    与任志强微博公开斗法

    潘石屹和任志强被称作北京地产界最佳“双簧配”，两人关系紧密，却是经常打打嘴仗的一对“欢喜冤家”。前不久，俩人又开始在“理想”这个话题上公开斗法。

    潘石屹曾发布一条微博称自己的理想是“在城市里挣钱，挣够了钱，在老家村子东山上放一圈羊，整天在山上跑，冬天晒太阳，秋天吃在山野的烤毛豆和酸枣。”

    此微薄发布两个小时后，被任志强发现，并称潘石屹“侮辱了‘理想’这个词”。但是，潘石屹显然也不是“软柿子”，立即回复道“任总的理想是共产主义，我的理想是放羊，这就是我们俩的差距。一个是天上一个是地上”。任志强当然不会示弱，质疑道“想放羊还进城去挣钱，欺骗大众吧”。对此，潘石屹没有直接回应，却调侃任志强是位不让人想不让人说的“独裁者”。任志强则毫不留情回应道“允许批评是让人充分说的前提”。

    在两位地产大佬吵得不亦乐乎的时候，两人的粉丝也加入了战斗的阵营。但是事实上，这早已经不是两位大佬第一次公开斗嘴了。

    2010年，任志强失手大望京村一号地的拍卖后，潘石屹调侃任志强是“不是花钱买地，真是花钱买丢人”，任志强则回应说，至少他还在参与，而潘石屹已怕得连参与都不敢了。

    尽管两位地产明星经常吵嘴，但是有分析认为两人的屡次争吵不过是情侣间的斗嘴，两人都是地产行业的代言人，利益趋于一致，只是处事方式不同而已。任志强性格耿直、语言犀利，素有“任大炮”之称。民企SOHO老总潘石屹要“狡猾”得多。

    “门神”风波疑是二人唱双簧

    潘石屹与任志强的斗嘴似乎总有新话题，在微博里，二人的斗嘴给网友们带来了不少欢乐。不久前传出二人组团网上卖房，如今，潘石屹和任志强又被设计成两尊门神，摆放在即将开展的住交会场馆门口。

    据了解，住交会在其官方微博上传了两张照片，一张是任志强的门神造型，不过他没有拿潘币，而是扛着一个大炮筒，另一张是两位门神在住交会门口相视而望的远景照。现场图片被发布到微博以后，引来众多网友围观，在短时间内就被转发了600余次。不少网友表示，这一设计很有创意，噱头十足。有网友称，“任志强经常口出狂言爱放炮，人称任大炮，拿着大炮筒很形象；也有不少网友调侃称，潘石屹富贵的模样不似门神，更像财神。而潘石屹最近设计潘币开自己的玩笑，手持潘币的造型可谓亮瞎了眼，可见设计方是费了心思的。”

    如果仅仅是借住交会举行之机拿潘石屹和任志强开个玩笑，还并不能产生如此轰动的效果，关键就在于住交会的微博发布以后，潘石屹和任志强都在第一时间对此事进行了回复。当天，任志强转发了该微博，并且佯装“一本正经”地说：“已让律师准备起诉状了，并已口头当面正式通知了单大伟（中国住交会秘书长）。”

    见此情景，近几个月在网络“口水”中培养出娱乐精神的潘石屹赶紧“劝架”，他回复道：“挺好的，告什么状呢？”没想到，任志强没给这位好友面子，紧接着回复称：“你不要脸了，咱可还想要啊。”一时语塞的潘石屹并没有就此罢休，在当晚上7点左右，潘石屹发布了一张任志强卡通门神造型的住交会海报，并称：“谁在欺负任总？”任志强的回复很内涵：“不知道是哪个流氓，大概是与小潘勾结的吧。”

    尽管，此次门神风波仍在持续，但记者获悉，其实早在11月30日，潘石屹和任志强的门神造型就已经在微博中曝光了。当时发布微博的网友是一位知名电视台的主持人，他在微博中贴出了两张还未成形的设计图，同时，他还@了任志强和潘石屹，并且得到两人的回复。

    设计图被剧透的事，得到了住交会视觉总监赵悦的确认。据此，有不少网友认为潘石屹和任志强其实是在微博里演双簧联合炒作。业内人士透露：任志强和潘石屹总是在微博里演相声忽悠大家，住交会出门神，其实他们早就知道了，住交会也和他们通过气，现在，住交会在举办前一天发这样的微博，炒作痕迹太明显。