惠氏高端奶粉突破400元 洋品牌涨价有恃无恐

    ■本报记者  徐淼

    近日，在中国市场上，多个品牌的洋奶粉都推出了价格高于主打产品的高端产品，以测试市场反应。而惠氏奶粉旗下的高端品牌“启赋”系列更是在全国各地陆续调价，平均涨幅为8%，调整后的900克1阶段产品零售价格每罐将从378元上涨到408元，洋奶粉涨价声再次响起。

    虽然惠氏方面称，从12月开始上调价格，原因是升级配方和成本上涨，但业内人士却表示，这一理由过于牵强。有专家甚至认为，这一作法可能引发其他品牌跟风涨价。

    “毫无疑问，这是企业为产品涨价寻找的牵强理由。虽然新国标确实对部分指标的要求有所提高，但因此而涨价实在有些匪夷所思。我个人认为，这只是洋奶粉为其肆无忌惮涨价而寻找的一个华丽理由而已。”中投顾问食品行业研究员周思然说。

    洋奶粉价格一路飙升

    近10年来，洋奶粉涨价的脚步从未停止过。起初，一罐洋奶粉的价格大多在100元至180元之间，最多也不过200元左右。然而，每年10%至15%的涨价速度使不少洋奶粉已经进入高价商品行列。海关总署统计显示，2010年，中国进口奶粉41.4万吨，增长67.8%；平均价格为每吨3352.8美元，上涨42.6%。而今年上半年，洋奶粉就已进行了一轮涨价，个别品牌涨幅甚至高过20%。

    此次，惠氏奶粉旗下高端奶粉就突破了400元的价位。中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，这一价格已经与其成本不相匹配了。

    此外，业内人士也指出，虽然近年来洋奶粉屡次提价，但实际上洋奶粉的毛利率在60%左右，利润十分惊人。“事实上，原装奶粉在入关之前每罐的均价为160元左右，加上关税和运费，其价格应该在200元以上，但目前终端市场上洋奶粉的平均售价已高达300元以上，盈利空间巨大。”周思然说。

    是谁宠坏了洋品牌？

    近年来，中国市场的消费能力不断提高，也吸引了不少国际知名品牌纷纷来中国捞金。但让人不解的是，其中很多品牌都打出高价，以增加自己的“底气”。洋品牌一路涨价似乎有恃无恐，而很多中国消费者也好像“打蛇上棍”般的成为其忠实拥趸，认为贵的就是好的。其实，则不然。

    就以洋奶粉为例，周思然告诉记者，经过频繁调价，洋奶粉价格已经出现显著上涨，而其质量则并未发生根本性的改进，就这一点来看，产品定价与其质量并非完全相符。在如此情况下，洋奶粉仍然受到中国消费者的热捧，一是因为国产奶粉给消费者造成的打击太过深刻，短期内消费者难以消除对国产奶粉安全保障的质疑；二是因为国产奶粉品牌普遍规模较小，分布较为分散，相对而言，洋奶粉在自动化控制、研发水平等方面均优于国产奶粉，消费者对其较为信任。

    “目前，中国奶粉市场的发展现状必然给国产品牌带来沉重的打击和深刻的警醒。”周思然说，“洋品牌的崛起说明奶粉安全保障的重要性，三聚氰胺事件后国产奶粉面临的困境更是说明单个企业的得失很可能导致行业整体失去消费者的信任，阻碍行业发展。这就要求国产品牌在未来的发展中携起手来，互帮互助，努力打击违法行为，规范行业发展环境，尽量避免不正当竞争行为。”

    国产品牌闯市场洋为中用

    面对洋品牌以高价入驻中国市场的现状，中国产品在世界市场上却总也抹不去廉价消费品的烙印，很少能打出自己的品牌。在走出国门的时候，中国产品或许能从洋产品进入中国市场的过程中借鉴一些经验。

    周思然指出，洋奶粉成功打入中国市场的成功案件也告诉我们，国产品牌要走出国门，首先要确保产品的质量安全，这是拓展市场的基石，也是产品在消费者群体中形成口碑的关键因素；其次，拓展新市场并非一朝一夕就能完成的事情，国产品牌应树立厚积薄发的理念，做好长期的规划，坚持不懈地培育市场，充分挖掘品牌发展机会。