怎样看待天价白酒

    春节临近，天价白酒随处可见，数万元乃至数十万元一瓶的白酒司空见惯。五粮液、泸州老窖等纷纷提出“奢侈定制酒”概念。

    不仅老牌大型酒企如此，一些新晋企业也纷纷推出自己的高价白酒，如湖北某植物酒企业，其主打营养健康等作用的产品打出2.88万元的高价。“中国酒类市场渠道运营费用是所有产业中最高的，一般可达30％至60％的水平”，资深白酒营销专家铁犁告诉记者。以茅台为例，在全国范围内共有直属专卖店和经销商1306家。出厂的茅台酒经过各个大小经销商的层层分销，价格变化之巨令人咋舌。而当前，受目前国家房价调控政策的影响，囤地炒房的人逐渐将资金投向其他回报率更快、更高的项目，如收藏品买卖和农产品期货交易等，炒酒之风愈演愈烈。在渠道和市场的双重作用下，天价白酒的发展态势愈演愈烈。新兴高价白酒的诞生多源于概念的打造，或源于原材料的珍贵稀有。以前文提及的湖北某植物酒企业为例，其原材料全部采用野外自然生长的珍稀植物，稀缺性使得此类植物酒自然地成为天价，并且价格还呈逐年走高的趋势。这类稀缺原材料所打造的健康神话被不断追逐，虽然消费者对此类植物酒的口碑一向不错，但在食疗作用上是否真正具有效果，也自然是因人而异。

    从市场规律来看，不论是哪种原因造就了天价酒，企业面对不断变化的需求市场，只有做到坚守品质，不断提升自身的价值，才是企业和市场得到长期健康发展的根本保障。无论是天价还是低价，被消费者认同才是企业发展的长期的、最终的目标。           （陈路）