中国会展市场格局正发生改变

    ■本报记者  周春雨

    编者按：“十二五”期间，部分城市的会展业单独制定了“五年规划”，中国会展业有了质的提升。十七大明确指出，发展现代服务业，提高服务业比重和水平。与此同时，国家提出了要大力扶持创意文化产业的发展，这意味着中国会展业将有更好的发展机遇和前景。

    随着会议业的快速发展，其增长势头已经超过展览业，从而引发了会展市场格局的转变。业内专家预测，未来几年，中国会议业市场将备受瞩目。根据国际大会及会议协会（ICCA）的调查显示，从全球的趋势看，大型会议的数量将呈现一个波浪式的增长。随着市场的细分，高端会奖旅游也显现出乐观的发展前景。21世纪，亚洲经济的崛起，使得亚洲会展业在全球的地位不断上升，目前约占到全球会展市场份额的18%，这其中，中国贡献最大。

    2011年是不平静的一年，欧债危机给全球经济再度带来衰退的阴影，但中国会展业却成为局部的亮点。

    中国会展业正在成为国际瞩目的焦点，地位也获得了提升。今年6月，国际展览业协会（UFI）在比利时根特召开执行委员会和董事会会议，国际展览业协会董事会一致通过了下一届UFI主席团的提名任命，来自中国上海的陈先进被任命为继任主席。并将在2012年11月召开的第79届UFI大会上自动成为2012年至2013年度UFI主席。

    中国会展硬件设施建设的升级，令国际展览大鳄有了危机感。今年初，商务部与上海市政府投资230亿元的国家会展中心项目，落户上海虹桥。据了解，此项目规划建筑面积约120万平方米，由展览场馆、综合配套设施和后勤保障设施组成。其中展馆展览面积约50万平方米，建成后将是目前世界上规模最大、水平最高的国际会展中心。这将令汉诺威展览公司失去其在展出面积上的领头羊地位。另一个大型展馆——重庆国际博览中心目前也在紧锣密鼓地建设，建成后将成为中国西部最大的展馆。

    2011年，会议业的快速增长成为会展业的最大看点。根据首次发布的《中国会议蓝皮书》统计表明，我国每年举办会议高达几千万个，参加会议人数上亿之多，年均增长20%。《中国会议蓝皮书》显示，承办国际会议排名前6位的城市分别是北京、上海、成都、南京、杭州、大连。

    在会展市场逐步细分下，高端会奖旅游的发展也日益强劲，每年以20%的速度增长。据今年11月举行的中国商务旅行论坛发布的最新的中国商务旅行情况年度调查报告，在新市场业务拓展等需求的推动下，今年国内企业的差旅预算继续维持上升势头，同比增长达到6%。商务旅行带来了庞大的消费市场，日益成为旅游业未来重要的发展方向。

    会议业迎来机遇期

    “我不在中国开会，就是在去中国开会的路上。”这句中国网民“义务”为外国政要和商务人士量身创作的口号，勾画出了中国会议市场的繁荣景象。

    根据北京市统计局的统计，2010年北京共举办了256771个会议，其中国际会议5912个，另外还有5586个奖励旅游项目和1196个展览，创造了172亿元的直接收入。

    业内人士认为，中国会议业是一个“红海”，竞争越来越激烈。该人士表示，会议业这片“红海”，用“越来越红”形容也不为过。

    据国家会议中心总经理刘海莹在某论坛上透露，截至今年11月底，国家会议中心共接待了1220个各类会议和活动，其中千人以上的大型国际会议比例为12%，去年6月接待的世界心脏病学大会，参会人数达到10245人，是我国举办的规模最大的国际学术会议。据其介绍，明年国家会议中心将承接会议130多个，展览50多场。从目前的签约情况看，明年会展项目将为国家会议中心带来2亿多元的收入。

    今年12月初，国家会议中心与中国国际航空公司（以下简称国航）签订战略合作伙伴协议，按照双方协议，国家会议中心和国航将发挥各自优势，携手向国际会议和展览主办方、中介机构、国际媒体及全球市场进行推广和宣传，为北京争取更多申办国际会议和展览项目的机会。

    刘海莹表示，与国航的战略合作，对国家会议中心开拓全球会议和展览市场有重要的意义，他同时希望借助双方的影响力，向全球推广北京国际会展目的地的形象。

    为了加速高端会议的发展，上海市旅游局连续5年聘请了61名“上海会议大使”，截至今年，上海会议大使的总人数已经达到71名。据了解，“上海会议大使”将在各自专业领域发出声音，争取更多高端会议到上海举办。前5年61位上海会议大使，共帮助上海成功申办了10几个千人以上大会、20余个大中型国际会议、上百个中小型研讨会，极大地促进了上海入境旅游市场的发展。

    为保持可持续发展，上海市旅游局还尝试借助各行各业专家学者的影响力，为上海赢得举办大型国际性会议的机会。据介绍，每一场国际会议都会给上海的旅游业带来巨大收益。

    据统计，上海2010年共举办了81个国际协会会议，比2009年增加了23个。上海举办国际协会会议的世界排名已经从2005年的第37名上升到2010年的21名。

    在二线会展城市中，成都和杭州的会展业备受关注，近年来，成都和杭州相继提出了打造会议目的地的新目标，更是引起了业界的关注。成都博览局局长陈琳表示，在国家政策利好因素的影响下，会议业的作用将会得到更好的发挥，作为与文化产业紧密相连的会议业，也将迎来大繁荣、大发展的历史机遇和发展环境。

    据了解，近几年来，杭州市政府出台了一系列促进会议奖励旅游业发展的政策，创造了良好的环境，同时也积极鼓励国内外中介机构到杭州旅游。

    博鳌亚洲论坛已经成为中国知名的会议品牌，今年适逢该论坛10周年，下半年分别在澳大利亚珀斯和法国巴黎召开了博鳌论坛扩大会议。博鳌亚洲论坛秘书长周文重指出，在世界各地举办专题会议，有助于扩大论坛全球影响力，是论坛“走出去”的重要举措之一。

    刘海莹指出，想进一步推动中国会议业发展，专业化是其发展壮大的必由之路。

    推进会展业成熟进程

    2011年年末，商务部出台了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》指出，会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高、发展潜力大，在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用日益凸显。必须从科学发展观的战略高度，认识发展会展业的重要性，把其作为一项长期任务抓紧抓好。

    《意见》明确，将通过市场筛选、专业评审，抓大放小、扶优选强、突出重点，做大做强几个综合性龙头展会，搞好搞活若干个区域性重点展会，做精做实一批专业品牌展会，培育几个有一定影响力的境外展会，打造若干展览中心城市和核心展馆，造就一批大型办展实体和人才队伍，形成与国际水平接轨，服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度高的会展业发展格局。

    《意见》提出，“十二五”时期，会展业工作的基本原则是以“整合资源、错位发展、提高质量、调控总量”为宗旨，统筹规划、规范市场、引导促进。要加强科学布局和结构调整，加快市场化和产业化进程，着力扶持品牌会展业发展。要引导各类会展主体协调发展，推动构建服务体系，着力培育市场和优化服务。要夯实行业发展基础，构建行业标准体系，健全统计制度，建立信息发布平台，稳步推进行业信用体系建设。要加强对外交流合作，积极开拓国际市场。

    《意见》要求各地会展业务主管部门要根据当地经济发展和产业特点等，制定符合本地会展业实际的发展规划，建立工作协作机制，明确职责、落实任务，出台政策措施，提供保障与服务，促进当地会展业又好又快发展。

    这是我国会展行业发展的第一个中长期指导性文件。今年12月上旬，中华会展精英女性俱乐部2011年年会，首次发布了《会展业全面推进精准化服务倡议书》（以下简称《倡议书》）。该《倡议书》指出，精准化是一种理念、一种文化。精准不仅体现了专业精神，更是核心竞争力。《倡议书》同时还指出，实施精准化服务，会展组织者应制定明确的目标，并能准确地命中与会客商的个性化和关键需求。

    《倡议书》最后指出，中华会展精英女性未来在会展活动组织中，将以高品质的精准化服务打造品牌、赢得市场，并积极实践和推广适合中国会展业的“精准化服务标准”，推动中国会展业与国际精准化会展服务接轨，让中国会展品牌走向世界。

    据记者从有关方面了解到，《上海市展览业管理办法》有望列入上海市法制办2012年立法修订计划。

    （下转第6版）