中国会展市场格局正发生改变

    （上接第5版）

    会展企业上市提上日程

    2011年，由于会展市场竞争日趋激烈，民营会展企业进入资本运作阶段。

    一直以来，政府主导型展会占市场主导地位。继前几年国际展览大鳄在中国会展市场掀起资本运作浪潮后，中国民营会展企业也开始了资本运作的战略布局。

    业内专家指出，当展览市场的发展逐步趋于成熟，所有行业的展会都已被细分，没有了再细分的空间，并购成为中国会展业发展的必然趋势。

    今年6月底，第13届上海国际机床展览会（以下简称上海机床展）在上海新国际博览中心举办，本届上海机床展是大连北方国际展览股份有限公司（以下简称大连北展）并购重组上海东博展览有限公司（以下简称上海东博）后首次举办的展会。这是国内首个二线城市民营会展企业并购一线城市会展企业的展览项目。目前，上海机床展的规模在国内排名前三位，在长三角区域亦是知名品牌展会。

    日前，大连北展董事长李琼接受本报记者采访时表示，收购展会项目，不仅是掌握展会的主办权，更重要的是掌握展会的有效信息资源。

    据了解，并购后，大连北展向原上海机床展涉及的有关方面定向增发了合计不超过30%（含30%）的股份。根据双方的协议，大连北展并购重组上海东博后，由大连北展在上海设立新公司——上海东博文化发展有限公司，并拥有上海东博100%的股权，上海东博文化发展有限公司成为今后运营上海机床展的主体。

    业内人士认为，大连北展对上海东博的并购重组是中国会展发展模式的一种创新。

    根据大连北展上市计划，2012年，将在国内并购1至2个品牌展览项目，与此同时，还要对海外展览项目进行考察和评估。2013年，实现主板上市已成为其奋斗目标，而与上海东博的并购重组是大连北展为上市迈出的第一步。

    业内专家表示，尽管中国会展业尚显稚嫩，但正面临着蜕变的契机，当世界目光聚焦中国城市，也意味着更多的会展资源将汇聚中国。中国将继续成为世界会展业追捧的市场，而国内会展市场的“大洗牌”，已经随着资本运作的到来而到来了。

    另一家谋求上市的是浙江中博展览股份有限公司（以下简称中博展览）。据知情人士透露，中博展览的目标是打造中国最具影响力的会展业航母，并成为中国会展行业的创新者。

    谈到会展企业的上市目标，还要追溯到2003年在人民大会堂举办的中国会展经济论坛，在该论坛上，业界就探讨过资本运作的话题。

    “十二五”开局以来，一些省市也举起了包装会展企业上市的大旗，令会展企业上市再度成为备受业界关注的话题。

    山东省会展业协会有关负责人表示，在“十二五”期间，山东省将实现省内会展企业创业板上市零的突破。近日，在常州举办的2011国际展示设计创意论坛期间，有关业内人士表示，希望常州灵通能成为当地会展业第一家上市公司。

    据了解，在与京沪两地的竞争中，广州已感受到了不小的压力。为了在新一轮竞争中赢得机遇，广州有意包装一两家优质会展集团上市，并在资金上给予支持。

    高端会奖旅游受到企业青睐

    会奖旅游作为旅游业的高端产品，正受到各地政府的重视，打造国际会奖旅游目的地城市并为会奖旅游活动提供高水平的服务，成为很多城市努力的目标。根据有关统计显示，2011年会奖旅游的规模最少增长20%。

    商务会奖旅游作为旅游行业中快速增长的一个细分市场，被国际上称作MICE，即meeting（会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览）的缩写，正越来越被中国企业的员工所看重，但国内更多将其分为会议、展览、培训、奖励四大部分。

    2011年中国MICE呈现出新特点：小众目的地成首选、员工奖励旅游比重加大。据业内人士介绍，近年来，在各大会奖旅游案例中，企业越来越多的推行奖励优秀员工和企业内部的大客户的奖励旅游。该人士表示，奖励旅游能很好地增加企业凝聚力，所以受到越来越多企业的重视。

    随着2008年北京奥运会、2010年中国上海世博会、2010年广州亚洲运动会的举办，会奖旅游成为我国重要旅游产业板块，产业规模逐渐壮大。

    中青旅（北京）国际会议展览有限公司总裁袁浩在接受媒体采访时曾表示，会奖旅游从中国目前国家的经济发展水平来看，不能说是初级阶段，但是属于成长阶段和发展阶段，这是一个完全新兴的行业，从政府、到行业到企业，都在关注这个行业的发展。

    袁浩表示，“十二五”期间会奖旅游业的发展，应以市场化的运作方式，充分发挥市场和自身的调节作用。比如会奖旅游现在之所以有这么旺盛的市场，这么旺盛的需求，就是细分市场自身需求发展的一个结果。如，现在市场上有越来越多的会奖旅游的专业企业，也是因为这个市场有需求，导致了市场的服务主体越来越多。

    据了解，中国旅行社行业协会申请成立了会奖专业委员会，目的就是把国内的行业企业组织起来，大家共同去探讨研究这个市场，研究行业的发展，提升服务水平。包括在市场不断变化的过程中，调整会奖旅游的发展方向。

    中国高端会奖旅游的发展，也引起了国际相关机构的关注。据记者了解，北京获得2012年国际奖励旅游协会（SITE）全球年会的主办权。据知情人士介绍，SITE是一个非营利国际性协会，在全世界拥有2000多名会员，汇聚了全球奖励旅游行业的精英和专业工作者。SITE年会每年举办一次，并在世界各地轮流举办。由于SITE在奖励旅游行业中的专业性及行业影响力，每次年会的举办都给会议举办地带来了积极的影响，不但提升了会议举办地在国际旅游业界的知名度，同时也促进了当地会议奖励旅游从业者与国际同行的交流，带来了许多潜在的商机。因此，SITE全球年会成为SITE会员们争相申办的目标。

    上述人士表示，随着中国经济趋稳，中国将成为国际会展业瞩目的重要市场，中国会展市场格局正在发生改变，中国的会展业从业者们要把握良机，提升自身的优势。