家电巨头纷纷退市战略转型成必然选择

    据报道，三洋电机位于日本大阪府守口市的总部大楼外的“SANYO”标志，近日已经被拆除。从2012年1月开始，松下与三洋将开展重组和整合工作，4月，三洋品牌将不复存在。除此以外，索尼也确认将在2012年放弃“索爱”品牌。昔日的家电品牌巨头，为何都纷纷退出江湖？

    从2009年松下电器宣布收购三洋电机以来，有关“三洋”品牌退市的消息一直伴随着两家企业整合的全过程。如今，“三洋”退市已经被证实。资深产业经济观察家梁振鹏表示，松下收购三洋之后保留的只是三洋最核心的太阳能和电池业务，而家电业务被出售给海尔。松下放弃“三洋”品牌其实是战略转型的一种征兆。

    三洋退市，索尼也确认将在2012年放弃“索爱”品牌。记者还注意到，近年来在中国家电市场上，欧美的伊莱克斯、飞利浦，日本的日立、东芝、先锋，韩国的现代、京瓷等外资品牌影响力都逐渐下降。对于这些昔日巨头的收缩行为，梁振鹏分析，目前他们正在逐渐从低利润的消费家电领域退出，进入到重工业、能源、交通还有新能源等高利润商用领域。

    相比欧美日家电品牌的收缩战略，中国家电企业却呈现出品牌扩张的态势。比如美的、海信、长虹等对荣事达、小天鹅、华凌、科龙、美菱、容声等企业的并购，造就了一家企业拥有多个品牌的热闹景象。对于中外家电企业呈现出的不同发展态势，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，这其实是两者分别处在不同的发展阶段导致的。陆刃波表示：“中国家电企业还在发展、培养期，欧美、日本企业目前已经在制造和流通领域走下坡路了。等发展到一定阶段以后，中国的家电品牌也会整合，像美的、海尔、海信这样，目前还都在以多品牌运营的企业，今后都将发生变化。” 

    （王浩）