文化贸易换挡提速企业“走出去”激情涌动

    ■本报记者  高洪艳

    百老汇音乐剧、英国皇家芭蕾舞团、柏林爱乐团、法兰克福书展、加拿大太阳马戏团……当这些世界文化在中国广为传播的时候，作为中国文化“走出去”的“国家队”之一，中国对外演出公司也在世界各地奔波，传播中国文化的独特魅力。该公司总经理助理李津介绍，近年来，中国对外演出公司已经向全球近80个国家和地区派出团组680多个，演出39000多场，现场观众超过7500万人次，商演比例超过60%。

    “世界对于中国的兴趣日益浓厚，对中国文化产品和服务的需求也在不断增加，文化贸易正成为推动中华文化‘走出去’的新的重要途径和有效方式。”在1月4日召开的全国文化厅局长会议上，文化部部长蔡武如是表示。

    记者了解到，改革开放以后，中国企业开始走向国际市场。可文化企业走出国门的历史，距今还不足10年。随着中国综合国力的提高和国内文化产业的发展，中外文化交流的队伍中逐渐有了企业的身影，中国文化企业“走出去”越来越有底气。

    近几年，在中宣部、文化部、新闻出版总署、商务部等大力推动下，中国对外文化贸易明显提速。数据显示，从2001年到2010年，中国核心文化产品和文化服务出口的平均增速分别为15.9%和28.7%。2010年，中国核心文化产品进出口总额为143.9亿美元，同比增长15.1%，文化贸易逆差有所缓解，图书版权输出引进比也由2005年的1∶7.2缩小至2010年的1∶3。另外，中国已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国，出版规模也是世界第一。

    “但不容忽视的是，目前，中国文化产品和文化服务出口均不到中国同期出口总额的1%。”商务部服务贸易司副巡视员李元指出，中国对外文化贸易还是相对较新的领域，贸易总规模仍较小，缺少有国际影响力的文化品牌，文化产品和服务的数量、质量都有待提高，对外文化贸易结构还需要进一步优化。

    另外，在积极布局文化产品“走出去”的同时，还有部分文化企业通过海外投资，参与国际资本竞争。例如，华人文化产业投资基金投资控股了国际传媒大亨默多克旗下新闻集团原本全资拥有的星空卫视四大业务，并且将《中国达人秀》等代表当代中国文化的优秀综艺节目输出海外；中国民营企业俏佳人传媒收购美国国际卫视电视台等，这些都极大地鼓舞着中国文化企业“走出去”的热情。

    中华文化如何更好地走向世界，中国文化企业又如何发掘海外商机，成为“十二五”期间文化产业发展的新课题。2011年，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，“积极开拓国际文化市场，创新文化‘走出去’模式”，对促进对外文化贸易提出了新要求。

    在文化企业走向世界的激情鼓舞下，利用国家政策扶持打造一系列国家级对外文化贸易基地的探索尝试也有了突破。不久前，中国首个国家级对外文化贸易基地在上海浦东外高桥保税区揭牌。据文化部对外文化联络局局长助理赵海生介绍，该国家级对外文化贸易基地的业务将围绕文化产品进出口贸易、文化品牌企业集聚、文化贸易金融政策试验、文化产品展览展示推介、文化贸易经营人才培训等展开，提供保税仓储、进出口代理、保税展示交易及拍卖等服务。