圣诞传统市场萎靡不振新兴市场商机涌现

    ■本报记者  静安

    圣诞节已经过去近一个月，香港贸易发展局日前汇总了分布在全球各地办事处的总结指出，去年圣诞节期间，新兴市场的表现普遍较传统市场出色。在传统市场中，只有美国及德国表现尚佳，日本、英国、法国、意大利的表现令人失望。

    香港贸发局助理首席经济师潘永才建议出口商，要把握波兰、俄罗斯、巴西、智利等新兴市场的商机，并且要更加重视内地市场。

    美国市场火爆得益于“下手早”

    美国消费者由于对沉重的债务负担和房屋价值下跌感到担忧，消费意欲仍然审慎。为免购物时超出预算，大部分消费者会花时间筹划购物行程。据悉，美国零售商早在11月初已开始推出折扣优惠，并利用社交网络进行推广，建立消费社群。

    而由于当地零售商积极推出不同的推广活动，去年圣诞节期间，美国市场的销售表现较为理想，销售额同比上升约3.5%。不少网上零售商，包括一些利用网站和流动应用程式促销的实体商户，业绩都有所提升。大型量贩店和折扣店也吸引到不少消费者光顾，高档店铺的生意也不错。

    在商品方面，智能手机和平板电脑受到了市场欢迎；平面电视和数码相机也十分畅销。

    债务阴云打压西欧消费热情

    债务危机持续、失业率高企，为西欧地区经济带来重重阴霾，虽然圣诞销售情况各有不同，但该地区大多数消费者都态度保守，严守预算，追求基本实用的产品。

    从国家来看，德国由于就业情况有所改善，消费者收入增加，零售市场在圣诞节期间表现不俗。不过，由于当地消费者仍对欧债危机感到忧虑，预计整体销售仅同比上升1.5%。英国在圣诞节期间的市场表现与前年相若，预计最多只上升1%，电子消费产品的销售表现突出，珠宝及高档手表则欠佳。而在法国，即使零售商推出众多折扣优惠和商品推广活动，圣诞市场的表现依然欠佳。由于受到债务危机严重影响，连串的紧缩财政措施打击了意大利消费者的消费意欲。相比2010年，其圣诞销售额出现了两位数字的跌幅。

    在商品方面，电子产品，特别是智能手机、平板电脑和平面电视普遍受到了西欧消费者的欢迎，创新科技玩具的销售情况也不错；高低档的珠宝和手表也吸引了不少消费者购买。

    日本“一蹶不振”中国表现不俗

    “3·11”大地震及海啸过后，日本经济于近几个月开始复苏，但纵然如此，市场预计其去年年终的市场销售量仍会轻微下跌。

    据悉，日本消费者乐于购买基本款的年终礼品，并且多数前往可以提供折扣的零售店购物，较少到百货公司，大部分产品包括电子消费产品、手表和珠宝在日本圣诞市场上的销售情况都欠佳。

    而在中国内地，紧缩的货币政策和持续的房地产市场调控无损市民购物意欲，消费热情仍然十分高涨。2011年前11个月，中国内地的零售总额同比增长17%，单以11月计，升幅也达到了17.3%。

    虽然圣诞节并非中国人的传统节日，但近年来，中国不但大城市开始过圣诞节，就连较为发达的农村地区，也陆续加入过节的行列。据悉，在圣诞节期间，中国内地的零售商店都会进行应节装饰，并举行相关的促销活动。据香港贸发局内地办事处汇报，多数商品都十分走俏。此外，还有大量内地消费者在圣诞节前后，专程到香港购物。

    新兴市场值得期待

    据统计，在圣诞节期间，中欧和东欧人们的消费态度受到欧元区债务危机影响，趋于审慎。匈牙利经济脆弱，捷克出口倚重欧盟国家，因此，两国的圣诞市场较为疲弱。而波兰和俄罗斯的年终销售则表现强劲。

    在拉丁美洲，巴西圣诞市场的表现虽然较前年同期稍逊，但成绩仍然令人振奋。智利、阿根廷和墨西哥的圣诞销售表现均令人满意。