探寻海口会展业发展路径

    ■本报记者  静安

    重大会展活动超过80个、参观人数高达100万人次、展会面积逾160万平方米……这一组来自于2011年度《海南会展业发展报告》发布的数据表明，起步较晚的海南会展业“进步神速”，并初步形成了海口、三亚、博鳌三足鼎立的局面。其中，作为海南省的政治、经济、文化、交通中心的海口，办展条件和优势突出，近几年会展业快速发展，但从长远来看，海口会展业发展存在会展企业规模小、会展法律法规不健全、会展行业缺乏自律等问题。而根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，海南将力促会展业腾飞，海口会展业如何借势走出自己的特色之路？

    表现

    海口市旅游委员会的调查显示，海口市会议接待数量和人数呈逐年递增的势头。2011年，海口大中型会议超过9000个、大型展会数量逼近100个，会议和展览两项收入占海口全年旅游总收入的13%左右。

    同时，像海南国际热带农产品冬季交易会、海南国际汽车工业展览会、海南旅游房地产博览会、海口国际旅游商品交易会等依托地方资源优势和产业优势的会展项目逐步成熟起来。如2011年第八届海南国际汽车工业展览会，就以12.8万参观人次、4375辆汽车销售量、5亿元的成交金额成为海南最成功的一届车展。

    近两年，一批国际性的、全国性的大型展会纷纷登陆海口。2011年，中国体育旅游博览会、中国森林旅游博览会、世界厕所峰会暨展览会等诸多品牌专业展会加盟海南会展业，使得在海口举办的国际性或全国性的展会明显增多。

    此外，国内外知名会展企业也纷至沓来。2011年，亚洲最大展览公司之一的世展展览集团在海口成立了中外合资展览公司。

    不仅如此，位于海口的海南规模最大的会议展览中心——海南国际会展中心投入使用，先后承接了多个国际性大型展览活动，提高了展会的水平和档次，极大地丰富了海南会展市场，转变了海南会展业的发展模式，结束了海南没有大型展会的历史，开创了会展新纪元。

    瓶颈

    交通不便、市场不成熟、专业人才缺乏……在第八届中国会展经济国际合作论坛上，业内专家把脉海口会展业，指出了海口会展业发展存在的瓶颈。

    “岛屿型经济的海南因受到交通的制约，对国内外参展商的吸引力下降。”国家会议中心总经理刘海莹指出，参展商选择一个参展地，首先要看这个地方的吃住行游购娱设施条件如何，如果这些条件得不到满足，会展业发展较艰难。他同时提出，会展业是一项需要长期持续性投入的产业，盈利回报时期长，政府部门要有牺牲精神，不能只盯政绩工程。

    法兰克福展览（上海）有限公司总经理赵慰平在被媒体问及是否有可能来海南办展会时说，一个展会主办方是否到一个地方办展，首先要了解这个地方的市场需求，看这个市场是否成熟，有没有买家支撑，是否有足够的条件在这里办展。目前，参展商对海口会展市场的规范化、成熟度都心存疑惑，需要考察。

    在上海新国际博览中心有限公司总经理董汉友看来，海口已具备举办高档次会展的先进硬件设施，包括会展服务提升和会展人才培养在内的软实力还有很大的提升空间。董汉友举例说，培养服务员就是一门学问，服务员培养好了，能为会展业发展提供完美的服务。

    北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可认为，海口应该将更多目光投注到海口的会展业人才培训上，且应该定位具备国际化语言能力、视野和体验的国际化会展人才，坚持学历教育体系和在职教育体系结合，才能形成符合当代会展业发展的人才队伍。

    措施

    每年的10月至次年4月，国内外各种重要会议和展会活动将举办地点锁定海南。近几年来，会展业逐渐成为海南产业发展的新宠儿，还被写入海南省“十二五”规划中。海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，会展业持续升温。

    海南会展业正在借势谋发展。1月12日，海南省副省长李国梁在第八届中国会展经济国际合作论坛开幕式上表示，海南发展会展业的软硬件环境日趋完善，具备了由南北两个国际机场、环岛高速公路、东环高铁、粤海铁路等构成的全岛交通网络，拥有了遍布全岛的50多家五星级标准酒店，覆盖全岛的信息化服务体系，使海南成为各种会议和展览的最佳举办地之一。

    一系列举措使起步较晚的海南会展业在近几年步入了发展上升期，海口也借机实现了快速发展。

    据记者了解，近几年，海口先后出台了《关于加快发展现代服务业的意见》、《关于加快海口会展业发展的若干意见》等文件。另外，海口市政府还出台了《海口市展览业管理试行办法》和《海口市会展业发展专项资金管理使用暂行办法》等配套文件，对优化会展环境、培育品牌展会、完善保障措施等做出明确规定。此外，海口市政府决定每年安排500万元财政专项资金用于扶持会展业，为促进会展业发展奠定了基础。随着海南国际会展中心的投入使用，海口承办大型会展的能力增强，发展势头良好。海口已初步形成会展产业体系。

    为加快海口会展业转型发展，优化海口市产业结构，1月12日，海口市政府与中国国际展览中心集团公司签订了《关于加快海口会展业发展的合作框架协议》。为海口市会展业发展之路把脉，1月13日，7位会展业专家被聘为海口市会展业专家顾问。

    一直以来，作为旅游资源大省的海南一直在思索，如何综合利用和全面发挥得天独厚的旅游资源，改变目前海南岛旅游业“旺丁不旺财”的局面，并做好相关产业？发展会展业就是解决这个问题的办法之一。

    根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，海南将力促会展业腾飞，而作为以综合性会展为主的海口在会展业发展方面将可以大展拳脚。