中国文化产业航海破冰正当时

    “要想发展文化产业，我们首先就要明确中国应该做什么样的文化。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受记者采访时表示。

    在他看来，中国特色的文化并不等同于中国特色的文化产业，文化产业不一定要完全按照中国文化的特色来发展。

    “文化产业是现代的，在这一背景下，如何能够既融入中国的文化特色，又能够用现代的方法形成有影响力的流派，打造独树一帜的国家文化产业特征，这是我们急需要思考的问题。”陈少峰说。

    文化产品出口需定位

    据统计，2010年，中国文化产业增值为11052亿元，占同期GDP的2.75%，发展速度保持在23%以上，高于同期GDP年均增长速度的近一倍。

    同时，很多地区文化产业增值的速度高于当地国民经济的增长速度，起到促进经济增长、提供就业机会的作用，并逐步成为优化产业结构的朝阳行业，例如，北京文化产业增值占GDP的比重已经超过了5%，率先成为当地经济的支柱性产业。深圳文化产业持续快速发展，2011年文化产业增值增速为21.7%，全年文化产业增加值占全市GDP的8%，已经成为当地最活跃，最具竞争力的产业之一。

    高速的发展现状并不能掩盖整个文化产业存在的隐忧。

    北京大学文化产业研究中心的一份研究报告称，一些发达国家文化产业是由内容产业支撑起整个产业的发展，而中国目前赚钱多的文化产业还是靠平台而非内容产品。

    据了解，中国最大的几家文化企业都不是做内容，而是在做平台传播，内容则由中小企业去做，这跟其他文化产业发达国家正好相反。

    “和工业产品出口不同，当前中国输出文化产品首先要进行战略性、全方位整合，这涉及许多的问题。有些人总是发出这样的担忧，认为中国的文化会因国外市场需求而改变，甚至被同化，我认为不必过分担心。如果我们不开放市场，从贸易上来讲是有问题的，仅就商业化和市场化操作层面来讲，文化产品走出去应该纳入常态的国际经济贸易体系。”北京歌华文化发展集团总经理李丹阳说。

    他认为类似于歌华文化这样的公司，不仅仅是一个单一的企业，更应该是一个文化机构。

    “我们的定位是国内领先、国际知名的文化服务供应商。近年来，企业为求发展采取许多举措，例如启动了北京国际文化贸易服务中心项目，这个项目为国家贸易定位示范区。在区内，以往由国家综合保税区享有的‘免证、免税、保税’优势政策，将被应用在文化产品贸易和资本运作等方面，同时还将为中外企业提供全方位的文化贸易服务。按照设想，这一文化保税区将成为未来亚洲规模最大的文化产品集散中心。”他说。

    多设平台推广文化产品内容

    文化部官员此前接受媒体采访时曾透露，未来5年到10年，国家将推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等七大重点文化产业。

    此外，国家将建设三大平台推动文化产业发展，即实施重大文化产业项目带动、加强文化产业基地和区域特色文化产业群建设。推进公共文化服务体系建设工程、文化和自然遗产保护工程、传播体系建设工程、重大文化实施工程和红色旅游重点景区建设工程。

    “中国文化产业发展并不成熟，宏观层面政策初具，微观层面企业众多，但是文化产业未来发展仍需要多方促进，我认为要从国家层面建立六个中心。”陈少峰说。

    一是国际文化产业版权贸易促进中心；

    二是国际文化活动中心。现在，国内一些文化活动中心主要举办较大型国际活动，但整体缺乏有影响力的国际品牌活动。

    三是数字化传播中心。现在文化产业正在逐步平台化，这和数字化是一体的。在出现数字化趋势的时候，国家要建立数字化传播中心。我们可能在主流文化上更侧重于中央电视台以及党报内容的传播，却没有发现有真正文化内涵和传播价值的内容产品。这要求企业创造出更好的文化产品，通过数字化移动互联网的平台传播，如利用苹果公司的移动终端、娱乐终端平台来推广中国的文化产品。

    四是民营对外文化产业股权投资中心。民营企业在对外并购的时候，国家应该给予融资的支持，给予公司更方便的并购条件。

    五是国际文化产业（品牌）合作中心。在未来几年内成立一个国际文化产业品牌合作中心，这个合作中心最重的功能就是促进国内文化企业与国际大型电影公司进行合作投资电影。基于这个中心的合作是全面的，不能仅满足于从国外邀请演员在电影中饰演一个角色，更应该是一个全面的合作。

    六是国家文化产品出口采购中心。

    本版文章由本报记者  邢梦宇  撰写