品牌安于现状注定会被遗忘

    ■胡心媛

    柯达的创始人乔治·伊士曼曾在他的遗书中写道：“我的使命已经完成，还等什么呢？”，这句话就像一句谶语，似乎隐射出132年后柯达将不可避免地走向消亡。米高梅、柯达、诺基亚等这些大家耳熟能详并辉煌多年的名字，到如今，不是破产就是重组或是地位下滑，人们不禁要问，大品牌们，你们到底是怎么了？

    作为美国的产业象征之一，柯达有过辉煌的历史，毫不夸张地说，它承载着太多的光荣与梦想。曾几何时，一个个定格的“柯达时刻”，伴随着一代代人的成长，记录下生命中的点点滴滴。而柯达“串起每一刻，别让她溜走”的广告语也留在了很多人的记忆深处。

    毫无疑问，柯达公司在摄影行业中长期居于霸主地位。从1935年开始，柯达推出了首批彩色胶卷——克罗姆胶卷，它以色彩鲜艳、颗粒细腻、稳定时间长等优点，深受专业摄影人士和业余摄影爱好者的喜爱。高质量的彩色胶卷记录了战争、和平、总统大选、登月旅行和日常生活。世界上有无数国际级的经典照片，都借助于克罗姆胶卷而展示在众人面前，柯达公司也由此发达。到1975年，柯达除垄断了美国市场外，其海外市场也不断扩大。

    然而，与此前很多大公司一样，2012年的柯达，似乎已经走到尽头。在诞生132年后，那个一直致力于要为别人拍出最佳状态、最动人表情、记录最美好回忆的柯达，却恰恰没有“拍好”自己。

    与柯达命运相似，在2012年，有着10年历史的索尼爱立信退出历史舞台也成为事实。有消息称，索尼收购爱立信手中50%的股权，索爱将更名为索尼移动，同时，索尼将从2012年中开始停用“SonyEricsson”品牌，今后新的智能手机将统一使用“SONY”。

    其实，索尼爱立信在整个2011年当中的表现可圈可点，但挽回不了其亏损的现实。对于爱立信来说，索爱已成为其不堪重负的一个包袱。所以，尽早卸掉这个包袱，更加专注于移动网络设备市场，同时获得一笔不菲的补偿金，也是一种解脱。

    行业巨头的没落，柯达以及索爱并不是特例。很多时候，人们会把一个企业的消亡归咎于没有创新，但实际上，类似于柯达与索爱的陨落，并非只是没有创新所致，创新没有跟上时代的脚步才是他们没落的真正原因。往往，行业巨头们总是认为自己很“牛”，实际上，只是“百足之虫，死而不僵”而已。这一点在柯达身上就得到了很好的验证。柯达公司的败落，在它的极盛时期已经初露端倪。数码时代来临之前，柯达就已发明了第一台数码相机，但“自负”的柯达却并未将此运用到自己的产品上，若干年后，它最终成了自己的掘墓人。

    煤气灯曾红极一时，但在爱迪生的发明面前不堪一击；索尼随身听曾风靡一时，但在苹果iPod出现后迅速销声匿迹；电子平台兴起后，曾遍布大街小巷的传统书店正从人们的视野中消失。品牌就是这样，倘若创新跟不上时代的脚步，那么，曾经的辉煌就会如过眼云烟。