三度蝉联全球第一 海尔跨越式发展值得借鉴

    ■本报记者  冉荷

    凭借全球范围内的本土化创新能力，全球白电第一品牌海尔越来越多地出现在国际权威媒体的重要版面上，这其中不乏英国BBC、《华尔街日报》等欧美权威媒体。通过报道内容不难发现，欧美媒体除了对其本国企业发展前景的隐忧和担心外，更多的是希望借鉴海尔在全球市场取得跨越式发展的经验。

    意大利媒体：海尔发展稳健拉动当地经济

    日前，意大利媒体Linkiesta在其网站刊发了题为《坎波多诺，中国在拯救意大利》的文章，对海尔在意大利的发展情况及其“在经济危机之时”为当地带来的积极影响，进行了高度评价。

    文章强调指出，在金融危机影响下，当意大利大多数企业表现萎靡之时，全球白电第一品牌海尔在当地却依然有序地进行着产品的生产、出口和创新，对稳定当地就业、拉动当地经济做出了突出贡献。因此该媒体认为海尔在当地的稳健发展对意大利经济发展有着标杆意义。

    从文章内容看，当前意大利正经受着经济危机带来的困扰，市场需求低迷、企业发展滞缓、失业率上升，当地政府面临着巨大压力。此时，欧美家电品牌在欧洲市场均陷入了发展乏力的状况，而海尔意大利生产基地却保持着良好运作态势，在一定程度上缓解了金融危机给当地经济发展带来的不良影响。

    消息显示，在意大利甚至整个欧洲市场，海尔已经超越欧美、日韩企业成为最受当地消费者关注的家电品牌。

    该文称，海尔意大利工厂创新推出了引领欧洲市场发展趋势的抽屉式冰箱和三门冰箱。据了解，意式三门冰箱由欧洲首席设计师弗朗西斯科主持设计，采用“大容量、抽屉式、风冷无霜”的全新设计理念，彻底颠覆了传统意义上的冰箱设计。直开式抽屉设计使用户拉开抽屉就可以直接存取食品，终结了先开门再拉抽屉才能看到食品的时代，开创了抽屉式冰箱新潮流。

    无独有偶，意大利第一媒体《24小时太阳报》对海尔的本土化创新也给予了广泛关注和高度评价。该媒体以《海尔不断追求意式高科技》为题发表头条文章，对独具意式风情的海尔集团推出的意式三门冰箱给予了高度评价，认为这款产品“设计就如乔布斯的iphone，不仅产品本身流行，而且成为行业内被集体抄袭的对象。”

    对此，业内人士分析认为，获得意大利当地媒体的关注既体现了海尔抵御全球经济形势波动的强大能力，同时也是中国企业全球化实力的新注解。在全球化过程中，海尔不仅提升了自身的竞争力及品牌影响力，也通过给当地创造就业等方式展现了“中国创造”的实力。从市场情况看，在领先的商业模式和全球化布局支撑下，海尔不断向消费者提供着满足需求的领先产品，受到了越来越多消费者的认可。

    泰国媒体：海尔泰国增速超行业四倍领先日韩品牌

    近日，泰国当地媒体《曼谷邮报》对海尔在当地的发展状况进行了重点报道。该报道称，2011年海尔泰国贸易公司整体增幅达30%，其中冰箱增长近40%，洗衣机增长近60%，而同期泰国当地电子产品市场增幅仅为7%左右，远超行业平均的增长速度，成为当地媒体重点关注海尔的关键原因。

    文章指出，今明两年，海尔泰国将投入6亿泰铢用于研发新品和扩大当地产能。对此，有业内人士分析认为，继去年收购三洋在东南亚的白电业务后，海尔正不断加大在该地区的布局力度。而从市场情况看，海尔的市场以及品牌影响力早已超越欧美日韩企业，成为最受当地用户认可的家电品牌。

    一直以来，日韩家电企业在东南亚市场占据着市场主流地位，而目前这一状况正在改变，中国家电品牌已经成为当地用户购买家电的首选品牌。从市场情况看，凭借满足当地需求的差异化领先产品，海尔在东南亚市场实现了跨越式发展，受到越来越多当地消费者的认可。

    泰国当地时间2011年12月27日15点56分，海尔全球第1亿台洗衣机在泰国生产基地下线，这是海尔第二个实现亿级产销规模的产品品类，意味着海尔成为全球增长最快的洗衣机品牌。同时也意味着，海尔已领先欧美老牌企业成为全球消费者最信赖的家电品牌。

    本土化的运营模式是海尔在泰国市场实现快速发展的关键原因。据了解，自进入泰国市场起，海尔就建立起“三位一体”的本土化运营模式，实现了当地化研发、生产和销售，这极大地加快了海尔的市场反映速度，使海尔能够在第一时间准确掌握用户的切实需求，并通过整合优势资源，先于其他品牌在最短时间内生产出产品。从泰国市场看，海尔面向当地消费者的需求，创新研发的双动力大容量洗衣机、“零水压”全自动洗衣机、具有无霜功能的风冷大容积对开门冰箱等领先产品都备受消费者青睐。

    当地市场调研结果显示，目前海尔在泰国的品牌知名度高达61%。海尔泰国贸易公司的工作人员表示，海尔在泰国生产的产品不仅可以满足泰国当地市场需求，还可辐射到马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾等东南亚国家。去年，海尔与日本三洋签订了合作协议，收购了其在日本及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的部分白电业务，这进一步，完善了海尔在该地区的市场布局，提升了其全球竞争力。

    外媒评海尔跨越式发展值得借鉴

    日前，世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布的全球家用电器最新市场调查结果，海尔再次成为国际主流媒体竞相追逐的焦点。从公布的结果看，2011年海尔品牌以7.8%的全球市场占有率，第三次蝉联大型家用电器全球第一，市场份额同比提升1.7个百分点。另外，海尔还囊括了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等多项全球第一，充分彰显了全球第一竞争力。

    对此，法国国家电视台经济频道BFM business发表了题为《海尔：家电产业无可争议的王者》的文章，对海尔在全球范围内的快速发展进行了重点报道。文章指出，中国家电品牌已经连续3年夺得世界第一，并进一步扩大了其家电品牌的领先优势，而这种优势已经拓展到包括冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等在内的全线白电品类。同时，文章作者还特别强调“海尔已经开始征服欧洲市场”。

    同期，英国最大新闻广播机构英国广播公司（BBC）也在其网站刊发题为《评论：中国的新龙头企业》的文章，认为以海尔为首的中国新龙头企业正不断在欧洲、美国这样的发达国家市场提升它们的品牌知名度。尤为值得关注的是，该文章对海尔“全球范围的本土化创新”给予了高度认可。

    此外，荣获世界吉尼斯纪录的全球最小洗衣机——海尔迷你全自动洗衣机，也在CES（美国国际消费电子展）期间，被美国最大商业新闻报《华尔街日报》旗下的个人理财网站《财智月刊》（Smart Money）评为“最具特色”的产品。

    种种迹象表明，全球领先的创新产品不仅使海尔得到全球市场的认可，还不断提升了其在全球的品牌认知度与影响力，这得益于海尔全球领先的创新体系及商业模式。据悉，目前海尔已在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，在全球范围内实现了“三位一体”（研发、生产、销售）的布局。