中国增加美国大片进口配额乐疯好莱坞

    ■本报记者  袁远

    据新华社消息，2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据美国媒体报道，中国每年将增加进口14部美国大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。

    美国电影业受益匪浅

    美国方面称，此协议是两国自去年WTO电影相关问题争端后取得的“重大突破”。而美国各界，尤其是电影行业则显然难掩兴奋之情，美国电影协会（MPAA）主席兼首席执行官克里斯·多德（ChrisDodd）甚至高呼“这是一个具有里程碑意义的协议”。

    据美国官方统计，去年，中国电影总票房达到21亿美元，其中大部分来自3D影片的贡献；而根据此次双方的协议，未来，不仅将会有更多的3D影片、IMAX影片等高新格式电影进入中国，好莱坞几大巨头的垄断也将被打破，美国私人小型厂商将在中国获得更多的发行机会。

    《洛杉矶时报》报道称，此项协议的通过将会为美国电影产业带来每年数以亿计美元的收入增幅。在分账比例提高12%以后，每一部好莱坞电影有望在中国多获得2000万美元到4000万美元的票房提成，而3D和IMAX电影也将会在中国获得更高的收益。

    有“虎”出没请小心

    好莱坞进入中国内地电影市场之初，业内“狼来了”的声音就此起彼伏。如今，“狼真的来了”，自然也引起了中国电影人的顾虑和担忧。博纳电影宣传总监荣超表示：“每年30部分账片，意味着平均每个月会进来至少3部，也就是说，每个档期，华语片都会遇到分账片，而这意味着更多华语片将挤破头自己拼自己，中小成本影片更难运作，大制作影片的投入成本将更高。”上海大学影视学院教授石川也表示，进口片市场开放后，国产片票房将有很大部分被好莱坞瓜分，这对中小成本影片的压力尤其大。

    当然，有挑战就有机遇。导演何平就认为，这是中国电影人的机遇，“一旦放开，电影制片业会出现新格局。”

    冯小刚也在微博中发言：“好莱虎来得越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容我们也同享。”

    我们会被好莱坞洗脑么

    每月3部分账大片，意味着中国观众将有更多的机会被好莱坞文化“洗礼”。在IMAX放映室精彩绝伦的画面下，国人的心灵是否也会不知不觉地被“好莱坞化”呢？对此，国内好莱坞研究专家周黎明认为，好莱坞通过电影输出什么样的文化和价值观，选择权不在好莱坞，而在中影。美国每年制作出几百部大片，中国每年将引进其中的30部，这30部片子都是由中影挑选出的。

    “好莱坞电影并非我们想象的，都是一个模子里刻出来的，而是各式各样、千姿百态的。他们的电影产业并没有像中宣部或者是广电总局这样的部门管辖，也不承载反映美国主流价值观的‘政治任务’。事实上，好莱坞影片中反映的价值观都是非常浅显，并贴近观众普遍心理的东西。例如善恶有报、爱憎分明、正义与邪恶的较量等，都是好莱坞电影最普遍的主题。观众对这些主题的喜爱也是好莱坞100多年来在全世界获得票房成功的重要原因。”周黎明对记者说。

    中国电影界早在上世纪20年代就通过大量调查研究发现，“好莱坞价值观”大受世界范围观众的喜爱。“比如《蜘蛛侠》故事的背景放在世界上任何地方，都不牵强。而张艺谋的《英雄》虽然外壳是中国的，但反映的思想也并不‘中国’。”周黎明指出。

    电影贸易的争端不是“零和游戏”

    针对美国进口大片配额增加是否会挤压国内中小影片的市场，对尚未“发育成熟”的国内电影产业形成伤害，周黎明认为，从长远来讲，竞争不可怕，以前国产片是“温室里的花朵”，受到很多年的保护，现在“花朵”要放到狂风中，这要促使大家在竞争中成长。电影贸易的争端从来不是“零和游戏”，对美国有好处不一定对中国是坏处，以后，中国观众能看到更多好的电影，电影院的收益也能增加。

    “此外，进口分账大片对国内小成本电影影响并不大。由于观众已经形成在电脑上观看小成本影片的习惯，无论多少大片进来也不会影响这部分市场。反而是盗版真正伤害了这类小成本电影的收益，而大片因为更适合在影院观看，具有天然抗拒盗版的能力。但市场对大片的需求量是相对固定的，好莱坞大片来了，势必会挤压国内大片市场。”周黎明说。

    《西风烈》制片人关雅荻也对记者表示，国产片是大刀队，好莱坞是洋枪洋炮，现在“长城”开了口子，就需要国产片创作题材更丰富，更面向市场化，希望有关部门创造条件，让大刀队实力变强。

    宝莱坞经验值得借鉴

    尽管印度电影市场对好莱坞是完全开放的，然而，在印度，宝莱坞的影响力要大大超过好莱坞。印度电影业的现状仿佛让人看到一丝希望，未来，我们也会像印度一样迎来国产片的春天么？周黎明对记者分析了宝莱坞打败好莱坞的缘由：“宝莱坞以出产歌舞片为主要特色，尽管歌舞片在好莱坞已经没落了，但并没有影响印度观众对此类型影片的喜爱。印度观众的文化特征十分明显，喜欢歌舞片的民族喜好也很难被其他类型影片取代。更何况，印度影片在讲述当地故事、表达当地人情感上的能力，更是国外电影无可取代的。”当年，在《阿凡达》全球热播的时候，印度本土低成本影片《三个傻瓜》的票房仍在当地市场遥遥领先，成为宝莱坞打败好莱坞的明证。

    好莱坞虽然有普世价值观撑腰，但由于其从来都不是为哪一个国家定制的，而是面向全球，所以很难针对某一个地域性市场，把带有地域色彩的情绪、情感揉进电影中，吸引观众。因此，好莱坞仍然可能成为本地电影市场的“手下败将”。“中国电影在本地市场同好莱坞竞争，并非没有取胜的希望，印度就是很好的例子。”周黎明说。