山东会展业目标既定执行受阻

    ■本报记者  方凡

    2011年，山东会展业实现了“十二五”良好开局。

    然而，高级会展管理人才匮乏、自主品牌展会少、行业管理不到位等问题仍然存在。

    硬件给力

    据《2011年度山东省会展业发展报告》（以下简称《报告》）显示，2011年，山东省共举办展会571个，较上年减少11%；而1万平方米以上的展会199个，较上年增长36%；展览总面积694.3万平方米，较上年增长25%。这说明山东会展业总体规模扩大，结构优化，质量进一步提升。

    2011年，山东会展设施进一步完善。据统计，山东省现有主要会展场馆36个，总建筑面积282.2万平方米，室内可供展览面积100.5万平方米，室外展览面积129.8万平方米，国际标准展位4.6万个。

    其中，新投入使用的青岛国际博览中心总建筑面积22万平方米，包含10个独立展馆和非规则多功能展馆，室内展区可设置6000多个国际标准展位。新建成并投入使用的还有威海文登国际会展中心。此外，济南、泰安、潍坊、聊城等市新会展中心正在建设中，其中潍坊鲁台经贸会展中心将于今年8月竣工，聊城星光广场会展中心将于今年10月1日竣工。由此可见，会展场馆的改善拓展了山东会展业的发展空间，提升了其会展业的接待能力。

    2011年，山东省各地市政府在规范和促进会展业发展上采取了很多措施，资金支持力度加大。另外，山东省各市会展管理协调机构逐渐完善。据统计，设立会展办的有济南、青岛、烟台、威海、临沂、东营6个市；菏泽设立了会展工作领导小组；设立会展业协会的有济南、临沂、日照和德州；潍坊设有风筝办；设有节庆办的有聊城、招远、广饶和滕州；威海和青岛成立了会展联盟。

    为了促进山东会展业的健康快速发展，维护会展市场秩序，保护行业共同利益和消费者合法权益，以建立会展行业和企业自律机制，规范企业的经营行为，提高行业整体素质，树立行业良好形象为宗旨，山东省会展业协会制定并颁布了《山东省会展行业自律公约》。

    问题不少

    2011年，山东会展业虽然快速发展、结构优化，但是由于山东省目前还没有设立统一的省级政府会展业管理机构，会展业标准及立法不明确，会展业评估工作不到位，办展行为不规范，无序竞争仍然存在。同一城市存在主题雷同、展期相近的展会项目，省内不同城市间也存在无序竞争。

    山东省会展业资源的营销策划和统一推广力度不够，省级引导扶持基金空白，自主品牌展会少，而一些优势产业还没有自己的专业展会。目前，山东还没有一个会展项目获得UFI认证。商务部2011年公布的内贸领域引导支持的90个展会中，山东只有济南迎新春精品年货交易会、中国(济南)太阳能利用大会暨展览会、中国(菏泽)农资交易会、中国畜牧业展览会、全国名优特产品与外贸商品展、全国制药机械博览会6个展览会入列。

    不仅如此，尽管2011年山东省内开设有会展培训、会展研究方向或会展专业的机构和院校共19家，基本形成了专业培训、中等职业教育、高等职业教育、本科教育和硕士研究生教育等多层次教育培训体系。但是山东会展业的大多数从业人员未经过展览专业系统学习和培训，熟悉会展业、了解国际惯例、富有操作经验的会展策划、数据库管理、会展项目管理核心人才紧缺。

    机会可掘

    “山东会展业虽然取得了很大进步，但还存在一些不容忽视的问题，应当抓住‘十二五’时期的良好发展机遇，进一步提高市场化、专业化和国际化水平。”在2月28日召开的第五届山东省会展行业年会上，中国贸促会山东省分会、山东省会展业协会相关负责人如此表示。

    《报告》指出，一是要进一步强化组织建设，推动行业发展。二是要整合资源，做好统一对外宣传推广工作，在引进会展项目的同时，提升现有规模展会的国际化程度。三是要加强会展教育与培训的基础建设，做好全省会展行业培训教材的组织编写工作。四是要建立并完善会展项目评估体系，适时推出山东省首批认定的品牌展会及节事活动。五是要大力推动会展企业信息化建设，将信息化建设与各项业务工作有机结合起来。

    山东国际会展管理有限公司总经理何元清向记者表示，接下来几年，该公司将从内部管理、会展服务、市场营销、输出管理等方面入手，进一步提升公司实力，扩大公司影响力。据他透露，在输出管理方面，近两年就会有动作。

    青岛国际会展中心的谢姓工作人员告诉记者，一直以来，在硬件受限的情况下，青岛国际会展中心不断提升会展服务质量。这几年，展馆发展呈现持续上升态势，今年业务也是持续增长。面对新建成投入使用的超大规模的青岛国际博览中心，她指出，从目前来看，还不会构成威胁，但从长远来看，竞争是肯定存在的。今后，青岛国际会展中心将走竞合、差异化发展之路。