集装箱开启绿色商展新模式

    ■本报记者  兰馨

    随着品牌之间竞争的加剧，商业展览也出现了新模式。清明小长假期间，两台经过创意改装的集装箱出现在北京朝阳公园礼花广场，这些原本用于物流运输的金属盒子被打造成了引人注目的新奇景观，引起现场游客的围观。

    记者在现场看到，伴随着音乐，原本中规中矩的集装箱四面箱壁突然向外打开并缓缓地落下，一辆新款捷豹SKR跑车赫然出现在集装箱内。据现场捷豹经销商介绍，本次捷豹利用集装箱做广告宣传载体是经过多方考虑的，相对于传统展示载体，集装箱更为方便。它的展示空间很大，设计改造后的集装箱变得更加炫酷时尚，并且能直接深入到展示目的地。另外，集装箱可重复使用也是捷豹看重的一点，捷豹想从自身做起，倡导一种绿色环保的移动传播模式。

    据记者了解，本次活动是2012中国（北京）国际企业品牌集装箱创新展示展览会巡展的先行活动，也是集装箱新媒体品牌巡展的第一站。参与本站活动的著名汽车品牌——捷豹首次在中国借助集装箱新媒体进行品牌宣传。

    据主办方有关负责人介绍，经过创意改装之后，集装箱这原本冰冷的铁盒子可以与时尚、艺术、娱乐、科技等不同元素相融合，共同构成极具创新特色的集装箱展示载体。将集装箱作为新型媒体用于品牌展示在国外已经非常流行。此类展览虽然首次进入中国，但是因其具有可移动、可重复利用、可靠且便于与新媒体对接等特性，已经受到了许多国内企业和消费者的认可。

    针对这一现象，业内人士认为，体验式的营销模式逐渐受到消费者的热捧，而以集装箱为载体的展出方式，不仅新颖、独特，更因集装箱良好的移动性，使企业信息可以最大化地深入传达给目标群体，易抓住受众眼球。

    据悉，该巡展作为2012中国（北京）国际企业品牌集装箱创新展示展览会（即集酷品牌嘉年华）的先行活动，将历时5个月，其间将有多个国际知名品牌参与，以北京朝阳公园为起点，途径京城数个著名商圈及景点，并将于9月25日在奥林匹克公园接档推出2012中国（北京）国际企业品牌集装箱创新展示展览会。该展览是中国首次大规模借用集装箱新媒体打造的品牌嘉年华。