20年后论道中国服装中国服企突围之路在“高端”

    近日，以“中国制造·世界品质”为主题的2012中国服装品质发展（深圳）对话论坛在深圳举行。政府代表、行业协会负责人及企业代表、媒体记者多方共同围绕服装业来探讨“中国制造”的未来前进方向，希望依靠广东及深圳的窗口作用，继续探索品牌国际化的成熟路径，让“中国制造”的“世界品质”形象更加坚实与丰满。

    野蛮生长的“中国制造”从未脱轨国际在改革开放的大潮中，受优厚的出口退税政策鼓励，一大批中国服装加工企业如雨后春笋般生长起来。中国服装野蛮生长的20年，使中国每年生产出来的服装产品及其附属品已占全世界总产量的60%。

    深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，正是这种野蛮生长的发展方式，才有了中国服装对接世界品质的底气，有了深圳市服装业今天的成就。“从一开始100%的加工出口到如今拥有60%~70%的自主品牌，不仅使深圳成为世界品牌的加工基地，也使我们在国内一线城市非常强势地赚取了60%的市场。”沈永芳说。

    卡尔丹顿总经理助理兼高级定制部总监刘丹对服装业的发展历程也颇有感触：“1993年成立的卡尔丹顿，从最初的批发贸易发展到今天的品牌化规模化，拥有两大品牌及6大业务系列，500多家店铺，并实现了完全自主生产、设计及销售。我们走了一条不寻常之路。”

    在企业逐渐掌握核心技术的前提下，中国制造正经历着从OEM模式向ODM模式、OBM模式的转变。沈永芳说：“在这个过程中，深圳服装树立了产业典范。”

    的确，凭借改革开放带来的便利及特区优势，深圳服装业更早地接轨国际，将国际上先进的技术、理念、生产方式融入到发展中，获得国际高端品牌的青睐。深圳市政协副主席王学为认为：“尽管我们已经拥有了‘中国制造’雄厚的基础，但要转变成‘世界品质’，路还很长。”

    中国制造：还原一个真实的“世界品质”“今天，我们已经意识到将中国制造提升到世界品质的必要性。很多深圳服装企业也在积极探索有效对接途径。”王学为提到。

    相较早期“中国制造”的“廉价”形象，今天部分企业在产品质量、技术上已堪比国际知名制造商，然而消费者并不一定了解。王学为举例说：“正如全球都在热捧苹果公司的iphone、ipad一样，却不知它们其实都是深圳富士康制造的。消费者往往不关心中国制造的品质，这是一个需要认真思考的问题。”

    为“中国制造”还原真实的“世界品质”，显得越来越重要和紧迫。深圳市皮革行业协会秘书长刘维东认为：“长期以来，中国最优秀的产品大部分出口国外，乃至中国消费者更接受返销回来的国际名品。我们现在要做的就是扭转这种定势思维。深圳的百丽、卡尔丹顿等企业做的都很不错。”

    卡尔丹顿高级定制部总监刘丹说：“品质是品牌的基础和基石，卡尔丹顿就是凭借品牌价值观的普世化、品牌发展的国际化、技术品质的领先化、产业链建设的全球化来实现被认同的。”卡尔丹顿供应链管理中心总监徐海岚女士也说：“卡尔丹顿一开始就制定了建立全球一体化的供应链建设目标，将研发设计、生产制造、物流配送、终端销售构成完整的供应链体系。”

    品牌整体表现出色，也使一些外国高端品牌选择与中国服装企业建立合作关系。法国顶级面料商多美公司即在会议当天宣布与卡尔丹顿达成战略合作。多美公司远东及大中华区经理Pierre说：“现在跟我们合作的品牌有纪梵希、香奈儿、爱马仕、迪奥等，我们了解到卡尔丹顿的客人也是非常挑剔的，他们要求的品质也是至高无上的。”意大利的MTVV公司负责人MatteoLazzeri也表示：“在我们看来，中国将会成为未来能提供高品质产品的市场。”

    20年后再出发：“中国创造、世界品牌”的猜想

    中国已然是世界第一的服装制造大国、出口大国、消费大国。“中国创造、世界品牌”的呼声随之越来越高。

    “拥有品牌的产品是车间里生产出来的，但生产车间产生不了知名品牌，唯有企业家的战略性策划，调动整合产业链，提升企业市场营销和拓展的能力等等才能促成企业品牌发展。”王学为提出了中国企业品牌化发展道路。

    卡尔丹顿高级定制部总监刘丹说：“中国现在的消费者，越来越理性越来越成熟，特别是在着装方面，更重视个人形象以及内在精神的表达，希望服饰能够将他们的状态表现出来。我们与法国多美公司合作正是基于这一战略选择。站在巨人的肩膀上看得更远。”

    对未来的规划，刘丹称：“优良的品质是我们的世界通行证。卡尔丹顿的国际化是一个漫长的过程，我们正在资源的整合能力、人才队伍的培养、本土化的产品、优质的服务等方面做进一步的积累。希望5到10年成为亚太地区有影响的男装品牌。”作为中国服装业的代表，卡尔丹顿前20年的经验非常值得借鉴。未来卡尔丹顿若能成功步入高端，成功的不仅仅是企业自身，还有中国服装业。

    论坛上，来自深圳市连锁经营与零售商业行业协会的秘书长于健呼吁：中国大众、商业渠道、政府部门、新闻媒体等各方都应走出产地等于品质的消费的误区，理性思考，正面支持“中国制造”，做强“中国创造”的世界品牌，将高端突围进行到底！

    （周宇）