“名人隐私”背后的经济

    ■袁远

    最近和国内知名的娱乐杂志首席记者张燕聊天，话题很“俗套”地落入了“名人隐私”这个经久不衰的话题。每每有名人的私生活和“负面”新闻曝光，隐私这件最后的遮羞布总是会被拎出来示众。近日，周杰伦很挑逗地对众娱记放出“军令状”——谁若拍到他和女友昆凌约会的正面照，就立马公开恋情。这惹得众“狗仔”斗志激昂，天天长枪短炮蹲守在周天王神出鬼没的活动半径之内。终于，不久前，周杰伦与妈妈叶惠美、女友昆凌及近20名友人吃饭被娱记撞见。既然人都撞到枪口上了，没啥说的，娱记们立刻冲上去就拍。之后，便上演了周天王挥拳、娱记报警的重口味戏码。随后，一票明星蜂拥而上，纷纷发微博声援周杰伦，声称明星斗狗仔只是为了保护隐私。

    从当初找嫩模女友，到主动招呼记者拍自己的私生活，再到变身受害者出拳“护隐私”，整个剧情不仅跌宕起伏，而且让人丈二和尚摸不着头脑，不知道周天王什么时候从歌手变成了八卦“导演”，又从八卦“导演”变成了“狗仔”受害者。多种身份交错之下，周天王的人气倒也水涨船高。

    其实，无论变身成哪路高人，周天王最终只有一重身份——名人，单靠“名人”这个无形的生产资料，周天王即使不唱一首歌，不谱一支曲，照样可以天天赚得盆满钵满。保持自己作为名人的热度，充分利用名气产生的价值吸金，远比在舞台上汗流浃背要容易许多。英国《经济学家》杂志曾经比较过明星商业模式的变化。过去，明星只是电影和音乐的载体，是娱乐业的副产品；而如今，明星成了这个产业的主要商品，成了娱乐产业链条中最重要的“生产资料”。

    娱乐业就如同一架庞大的明星制造机器，孜孜不倦地输出被精心包装过的、适合各类人群的多款明星。

    老百姓消费明星，并非只为了消费明星“深厚”的艺术功底。在看腻了明星在人前冠冕堂皇的表演之后，隐藏在他们光鲜背后的那一点平凡反而让观众们胃口大开。其实，对于群众的需求，明星们从一开始就心知肚明。主动和媒体爆料他们珍贵的情感生活、内心体验，拖家带口地出现在品牌活动和发布会现场，都是明星为了提高人气经常用的小伎俩，仿佛明星主动报出的私生活不叫隐私，叫“分享”，而被娱记“分享”了的私生活，才是神圣不可侵犯的隐私。

    不过，无论明星们是否愿意承认，他们的私人生活都早已成为娱乐产品的重要环节，明星的隐私是娱乐业吸引观众的重要原因。在通常情况下，当明星们发现他们的生活照片是绝好的生财工具时，便绝不会轻易放弃自己的权利。

    当初，辣妹维多利亚和足球明星贝克汉姆将他们的婚礼卖出了100万英镑的天价。而在过去，只有迈克尔·道格拉斯和凯瑟琳·泽塔·琼斯的婚礼才值这个价钱。英国流行歌手彼得·安德烈与艳星凯蒂·普林斯卖给英国《OK！》杂志的不仅是全部的婚礼照片，还包括小两口一年的婚姻生活等私密报道。而普林斯，这位声称毕生只读过一本《约克郡开膛手》的艳星，也已经和兰多姆出版公司签订了三本新书的合约。

    粉丝们在翻阅很多娱乐杂志时，会天真地以为上面刊载的名人生活照确系狗仔队偷拍所得。实际上，大部分名人可能早与图片社达成协议，对即将被“偷拍”的照片销售所得五五分账。卖出几张在杂货店购物或者与孩子采摘游的“偷拍照”，这些名人可轻松入账好几万美元，相当于中产阶层一年的平均收入。

    在名人衍生经济的庞大产业链中，卖照片是最直接、最简单的赚钱方式。为让名人的名气这一“生产资料”产生最大价值，从明星经纪人到娱乐公司经理，从八卦杂志编辑到公关公司员工，娱乐圈几乎人人都在探索新模式，从名人的“隐私”中发掘新的商业价值。