化妆品行业回归实体店

    ■本报记者  郝昱

    4月19日，2012第二十届北京美容美发化妆用品博览会（春季）在北京中国国际展览中心闭幕。据主办方工作人员吴建闻透露，本届展会云集了水缘秀、水草堂、格梦等500家左右参展商，特设台湾展区，同时还有来自日本、韩国等国家的展商参展。展会展出了皮肤护理、香水、美体、彩妆、美甲、美发美容美体设备、日化原料、化妆品包装等产品。据业内人士预测，2012年化妆品行业将呈现强者愈强、弱者愈弱的趋势，同时，近年来虽然盛行化妆品网上销售，但在不久的将来会回归于实体店。

    强者愈强、弱者出局

    改革开放后，化妆品工业蓬勃发展，企业数量不断增加，各行业发展到一定程度，优胜劣汰不可避免。2012年，化妆品行业是否会呈现出强者愈强，弱者愈弱的马太效应呢？

    对此，北京艾孚美生物化妆品有限公司负责人黄新指出：“今年化妆品行业很可能演化出强者愈强，弱者愈弱的趋势，该行业淘汰率很高，2012年，化妆品行业需要的是更先进、功能性更强的产品。”

    北京水草堂科技发展有限公司负责人赵朝辉则说：“在化妆品行业，强者越强有可能，但弱者是没有生存空间的，今年，该行业实力较强的品牌企业一定要抓住机会努力提升自己，但对于实力较弱的企业来说，2012年很可能成为真正的‘企业末日’，无力回天的企业必将在大浪淘沙中灰飞烟灭。再加上现在成本价格都在提升,消费者对化妆品提出了更高的要求。所以投资有风险，入行需谨慎。”

    销售最终回归实体店模式

    如今，很多爱美的男男女女都喜欢在网上选购化妆品，在各大媒体上，大量“网络成为化妆品销售主要渠道……”的报道不绝于耳。那么化妆品实体店会不会最终被网店所取代呢？到底哪种销售模式更受青睐？

    有限公司区域经理刘雨凡表示，他们已经在网上开店销售产品了，网上销售兼具成本低、销路广等特点。

    赵朝辉则指出：“据我们了解，实体店还是更受青睐。因为化妆品体验性很强，同一款化妆品不同时间、不同季节使用效果会有所差别，如果在实体店，可以试用，有销售人员直接向消费者讲解，顾客可获得更多关于产品的使用信息。而网店不同，它只是一个虚拟平台，一般要网购化妆品也要在实体店试用过后买。网店只是实体店的一个有力补充而已，不可能取代实体店成为化妆品的主要销售模式。”

    吴建闻也表示，网店商家无需租金、水电费、销售员工，的确有成本压力小、利于宣传等优势。但网上销售化妆品只是因为现在网络比较发达，人们对网购化妆品很感兴趣所以销量很大，也许过一阵就会过气。毕竟有了实体店才有网店，实体店是最实在的。化妆品的销售最终还是会回归实体店模式。