发展文化产业需要慢功夫

    ■袁远

    小小的江南水乡乌镇，比起国内各名山大川、古刹名寺，并不起眼。1999年，才有人想起要对这个有着1300年历史的江南古镇做保护性开发，以展现其原汁原味的水乡风貌。经过十几年的重新规划和保护性开发，如今，乌镇已出人意料地成为年接待人次近500万、旅游收入增速在30%以上的全国十大景区之一。

    这样的发展速度算快么？看看乌镇开发花费的气力吧。乌镇景区一直在打造传统与现代、旅游与生活并存的原生态古镇。在改善硬件旅游设施设备的同时，景区不断加强古镇居民文化和生活原态的体现。生活原态可不比高楼大厦，你若只争朝夕，高楼便如竹笋般破土而出。生活原态也不似大型实景演出，布景、道具、演员均按时到位，幕布顷刻间便可拉开。为了让镇上老年人恢复喝茶、散步、听评书的喜好，景区内专设了露天电影场、图书馆、评书场、休息室。此外，景区还帮助他们组织交谊舞、排舞、武术等群众性休闲活动。而这一切构成了景区内活生生的人文景致。这样的大型生活“实景演出”，是一点一点从乌镇的土地上“生长”出来的，没有大量的时间和精力投入，是绝不可能实现的。

    相比乌镇的文化旅游开发，国内很多著名景点的开发、建设就显得粗糙、草率得多。动辄就是几百亿元的投入，造一个空空如也的“孔子城”、“老子故居”，而周边混乱、喧闹，丝毫呼吸不到儒家文化的谦谦气息。开发者还以为这就是快速发展文化产业、保护地方文化了呢。殊不知，文化产业是个“慢性子”，需要花时间“磨”出来。

    再比如现在国家不惜血本扶持的动漫产业。在动漫展大潮席卷之下，北京、上海、武汉、重庆、广州、合肥、西安等多个城市都举办了动漫展览会。同时，不少城市提出，要投巨资建立动漫基地，全力打造动漫之都。

    到现在为止，我们看到的除了以前的孙悟空、葫芦娃就是喜羊羊与灰太狼了。出版社也急功近利，什么风格的画好卖，就要求作者按什么风格画，使得本土作家很难有高创意的作品。一些地方不考虑动漫产业所需条件，例如本地是否有动漫载体，是否有一批作家、画家，是否有客观存在的市场等，就盲目上马动漫项目。投资一部动画片，动辄上千万元，而不考虑如何回收资金、创造产值，巨额投资打了水漂成了“家常便饭”。

    日本花60年时间建立起了一套完整的动漫产业模式，欧洲动漫业比较成熟的法国也用了30年时间发展壮大。笔者认为，动漫产业只有慢热才能持久，就像好莱坞的电影业，都是一步一步走过来的。

    国家文化发展国际战略研究院副院长李嘉珊指出，我们打造文化品牌的方式一向是希望其能快点成名、快速赚钱，而文化品牌的文化价值往往需要靠时间打磨、凝炼出来。即便要寻找捷径，创作者也要先冷静下来，摸清需求市场，再创造性地发展。