重视品牌建设促进企业更好发展

    成立于1953年，是天津市最早成立的专业外贸公司之一。在近60年的经营活动中，该公司高度重视产品品牌建设，始终坚持“没有强势的品牌，在国际市场竞争中就没有话语权”的经营理念。上世纪90年代初，公司又进一步提出了“在传承中创新品牌，在竞争中维护品牌，在发展中经营品牌”的品牌建设战略方针，全方位加强品牌建设工作。“金星”牌酒类产品和“长城”牌罐头食品分别获天津市名牌产品称号。

    “金星”牌玫瑰露、五加皮、高粮酒，是天津的传统出口名酒，长期享有“津沽三宝”的美誉。早在元代位于天津海河东岸的大直沽已能制作烧酒，清朝康熙年间大直沽生产的玫瑰露、五加皮、高粮酒就开始陆续出口。1915年参加巴拿马博览会并获得金奖，并于1927年和1931年在南洋和香港注册了“金星牌”商标。经过几十年的不懈努力，“金星”牌玫瑰露酒、五加皮酒和高粮酒已发展成为具有50个系列、20多个品种、上百个规格的系列出口产品，出口数量从上世纪50年代的100多吨，创汇几十万美元，发展至目前的4000多吨，创汇1000多万美元，出口市场也从中国香港、澳门、南洋地区，扩大到了亚洲、欧美以及非洲等地的近200个国家和地区。“金星”牌玫瑰露酒先后在意大利、法国、西班牙荣获国际博览会金奖，被誉为“中国白兰地”；五加皮酒在马来西亚被誉为“中国神水”，畅销不衰。长期以来，在海外，该公司生产的玫瑰露、五加皮、高粮酒享有与茅台、青岛啤酒、五粮液一样的国酒至尊地位，多年以来一直名列国内烈酒销量前位。2006年，“金星”牌被商务部认定为中华老字号，2010年，“金星”牌被国家工商总局认定为中国驰名商标。

    “金星”品牌在经过海外市场长达百年品质和品牌的深度积累与沉淀后，终于重新走入了国人的视野，百年品牌、盛世回家，义聚永回归了国内市场，并于2007年6月建成天津首家酒文化博物馆——义聚永酒文化博物馆，提高了顾客对品牌的认知度。

    长城牌罐头出口近半个世纪以来，一直以卓越的品质、纯正的用料、独特的工艺保持着色香味俱佳的口感，在海内外享有极高的盛誉，畅销国际市场。长城牌火腿猪肉罐头在香港享有盛誉。多年来，该公司不仅抓业务出口工作，更注重商标工作，把创名牌商标及商标管理工作提上了议事日程。“长城”牌商标早于1959年11月1日经国家工商局商标局核准注册，并先后在国际上十几个国家和地区进行了商标注册。“长城”牌各类罐头经过该公司几十年几代人的共同努力和钻研，适应不同客户的要求，加以研究，并在原有口味的基础上，大胆调试，研制出多种不同口味的肉类罐头，并通过进一步提高“长城”牌罐头的质量，使得“长城”牌各类罐头的出口数量逐年上升，由原来的几十吨，增加到现在的3000多吨，出口创汇1200万美元；销往的地区也从当初的港澳地区扩展到东南亚、非洲、美、加等30多个国家和地区。

    今后，该公司将针对“长城”牌产品下大力气开拓国内外市场。一方面，针对欧洲一些国家禁止中国肉类罐头直接进口的情况，充分利用品牌资源，以“长城”品牌这一无形资产与外商合作参股建厂，扩大“长城”品牌在欧洲的知名度，创造更多效益。另一方面，加大开拓国内市场力度，改变名牌出口产品国内开花国外香的局面，使产品内销外销比翼齐飞，力争“十二五”期间把“长城”牌打造成为中国驰名商标。

    （韩洪涛）