打造民族品牌的实践者

    ■本报记者  李春阳  朱卫国  特约记者  仇素文

    “我们昨天向新加坡发去270箱、向韩国发去80箱羽毛球拍，共计价值8万多美元，这是从上海传来的发货单。”记者近日见到安徽翰文运动用品有限公司董事长文良华时，他在核对发货单时自豪地说。

    地处大别山区的安徽省舒城县，安徽翰文运动用品有限公司就好像一匹骏马，驰骋在海内外体育用品行业的赛场上。

    “把产品当做赛事一样认真做，就能百炼成钢。”董事长文良华这样解答。现在公司已成为当地一个拥有固定资产800多万元，占地1万多平方米，有固定员工158名，年产值5000多万元的知名企业，其“翰文“牌系列羽毛球拍、羽毛球、运动服饰等运动用品，畅销全国20多个省份，并出口东南亚、中东、北欧等地区。公司先后在深圳、贵阳、安徽淮南、广州、义乌国际商贸城等地设立了12家翰文品牌专卖店，并与国内外知名企业建立了良好的合作关系。

    另辟蹊径的创业史

    2004年4月，翰文公司创建之初，就面临着羽毛球生产同行的竞争，他们通过市场调研发现了一个“冷门”：尽管这些企业羽毛球生产形势较好，却没有一家像样的羽网拍生产线，羽网拍制造在安徽省一直是空白的。为此，公司决定立即主攻羽网拍生产这个新产业。

    文良华说：没有人才就高薪聘请，没有技术就虚心求教，没有市场就亲自去跑，就这样安徽省第一个球拍厂诞生了，从而填补了全省空白，也使公司一开始就形成了自己的优势，进而发展成为今天全省规模最大、技术力量最雄厚的羽网拍生产龙头企业。

    近两年，公司通过增加固定资产、技术创新、品牌宣传等多项投入，使生产规模不断扩大，企业发展开上了快车道。公司在抓好生产和销售的基础上，注重做好售后服务，并支持赞助了国内多项羽毛球体育赛事等公益活动，从而为企业发展树立了品牌形象。公司在全省体育用品行业中率先通过ISO9001国际质量管理体系和ISO14-001环境管理体系认证，使越来越多的国内外羽毛球爱好者认识了“翰文”，喜欢上了“翰文”品牌。

    民族品牌的发展史

    创品牌是翰文公司的核心战略，董事长文良华用四种“镜子”诠释了打造品牌的理念：用放大镜看同行的优点，用“显微镜”看自己的缺点，用“聚光镜”看销售的产品，用“望远镜”看市场的行情。

    近年来，公司获得国家知识产权局授权的发明专利和实用新型专利共30项：先后注册申报了“翰宇”、“周瑜”、“HANWEN”、“皖江”、“娜好”、“羽球共舞”等数十个商标，形成了以“翰文”为主导的品牌梯队。2001年6月，公司成功将“翰文”商标在韩国和新加坡注册，为安徽省体育品牌进入国际市场开创了先河。

    用爱心和奉献擦亮品牌是翰文公司全体员工的夙愿。近几年来，翰文公司先后投资200多万元，分别赞助、冠名“江苏羽毛球队”、“大连羽毛球队”、“安徽羽毛球学校队”、“无锡羽毛球队”“南通羽毛球队”等全国多个省市球队；冠名赞助了十几场省级和全国羽毛球赛事，如全国少年甲组、乙组羽毛球比赛，全国羽毛球学校协作交流赛，全国中学生羽毛球锦标赛和全国少年羽毛球精英赛。2010年，独家冠名安徽省直机关第六届运动会羽毛球比赛。2008年汶川大地震，公司率先通过省希望工程办公室向汶川灾区捐赠价值4.3万元的羽毛球拍。玉树大地震后，公司再次捐款物达5万余元。翰文公司先后被六安市旅游局认定为“旅游商品定点生产企业”、被中国品牌发展组织委员会授予“中国优秀品牌”和“中国青少年所喜爱的民族品牌”。2010年，被安徽省科技厅认定为“安徽省民营科技企业”。“翰文”牌羽毛球、羽毛球拍等运动产品被认定为“安徽省著名商标”、“安徽省名牌产品”。2011年公司被国家科技部认定为“国家级高新技术企业”。“翰文”成为家喻户晓的一线体育用品品牌。