东方风行集团成功融资将建化妆品“中国大脑”

    东方风行集团日前完成4000万美元融资项目，据悉，此次投资的机构是中金和宽带基金，这也是继4年前红杉资本投资后该公司的第二次大规模融资。

    2008年，红杉资本的首轮私募融资对东方风行发展起到了极大推动作用。几年间，在经营层的努力下，东方风行逐步形成了极有特点的战略架构。目前，其旗下有三个重要平台：传媒公司、化妆品品牌——静佳、化妆品电商平台——乐蜂网。这三个平台彼此既独立又协作，静佳和乐蜂网可以得到传媒公司节目和明星等营销资源支持，乐蜂网也为静佳的产品销售提供重要的电商支持。此业务构架的形成，缘于东方风行传媒的企业战略——引领中国的时尚生活方式。

    此次融资成功的消息发布后，笔者从投资方相关负责人处证实，上述特点正是投资机构对东方风行青睐有加的原因之一。投资方认为：东方风行的架构和模式不同于单纯的化妆品制造业和电商业，这种业务组合方式更合理、良性，兼具良好的发展潜力和低投资风险。

    事实上，现在中国的化妆品市场很大一部分为洋品牌占据，本土品牌并不怎么受资本关注，电商的融资环境现在也大不如前。

    因此，从另一个维度看，东方风行此次融资成功也反映出资本市场对这两个行业评估考量的一些新思维。

    笔者得到东方风行融资成功的消息后，第一时间联络到了东方风行集团副总裁、乐蜂网CEO王立成。他透露了这笔融资未来的使用方向：首先资金将被用于创建一所规模宏大的静佳品牌化妆品的研发中心，这将是未来东方风行传媒的经营战略重点，用王立成的话讲，东方风行要有化妆品行业的“中国大脑”，掌控产业链的核心价值环节，与此相应，资金也将用于相关研发人才的招募；其次，东方风行未来会利用融资大规模扩建仓储体系，最终形成与全国行政区域格局相对应的仓储中心网络，针对区域市场打造产品流通的高速公路；王立成还表示，随着运营体系的逐步升级，全国范围内创建静佳品牌的专营体系也在计划之内，这将是这笔融资支持的另一个重要项目。

    尽管东方风行未公布更多细节，但从王立成对此次融资的说辞中，不难发现字里行间暗含的一些重要信息。首先，本次融资的使用基本都集中在静佳品牌的拓展方面，而非人们普遍认为最烧钱的电商业务，显然，乐蜂网的资金链并不需要“江湖救急”；其次，东方风行的融资使用方向基本都是战略性的，而且计划明确，显然筹谋已久。而从资金使用方向来看，东方风行似乎正在落实一个以研发为核心的，研、产、销一体化的宏大战略布局。作为深度涉足化妆品领域，具备创新经营模式的跨媒体公司，东方风行这一动作无论对于化妆品制造行业还是电商行业，都值得关注和期待。

    （李玲）