国航瞄上高端会展 联手实现多方共赢
来源：中国贸易报
■本报记者 兰馨
近来，中国国际航空公司（以下简称国航）与会展业的合作动作频繁。
日前，北京市朝阳区商务委员会与国航、北京市朝阳区会展业协会、国际制药协会，及多家酒店和会展场馆签署战略合作协议。随后，国航又携手美国加利福尼亚州旅游会展局、美国Mauiva“AirCruise”及中国国际旅行社、中青旅、北京众信国际旅行社、北京华远国际旅行社宣布，将于今夏共同推出一款专为中国游客设计的全新私人度假产品。
根据统计数据显示，2011年，北京市朝阳区会展业实现收入50.1亿元，同比增长16.2%，占北京市会展业总收入比重超过30%，通过国际展览业协会（UFI）认证的国际性展览会占北京市总数量的40%，通过国际大会与会议协会（ICCA）认证的会员企业占北京市总数量的50%。2010年，北京市朝阳区共举办会议5.9万个，约占北京市总数量的五分之一，实现营业收入219.7亿元，其中包括国际展览715个、国际会议5513个，国际商务会展中心雏形初初步显现。
此次国航与会展业的合作，是其继去年12月与国家会议中心签署战略协议后，与中外会展业达成的又一战略合作。业内分析人士认为，北京市朝阳区会展业具有乐观的发展前景，这是国航与北京市朝阳区政府达成合作的首要条件。
朝阳区吸引高端会展项目
北京市朝阳区政府承诺，将通过价格优势，借助奥林匹克公园中心区、CBD等重点商圈，为北京市朝阳区会展业的发展搭建一个集机票、场馆、酒店于一体的全方位服务平台，为参展商提供包括交通、运输、餐饮、住宿在内的“一站式”服务，全力支持国内外知名企业将会展项目举办地点选择在朝阳，将朝阳打造成为国际高端商务会展聚集地。
按照规划，“十二五”时期，北京市朝阳区经济发展的核心战略是建设具有资源配置功能的国际商务中心，而举办具有国际影响力的会展活动则是展现城市形象、提升城市影响力、促进国际贸易和交往的重要推动力量，会展业将有望成为朝阳区经济创新发展的新亮点。
记者从国家会议中心获悉，该中心自建成以来，接待了各类大型会议和商务活动，其中千人以上的大型国际会议占12%，对区域消费直接贡献达1.34亿元。目前，国家会议中心档期已排到2020年以后，仅今年承接的会议就有130多个，展览会50多场。
北京市朝阳区常务副区长吴桂英表示，此次北京朝阳区商务委员会与国航，北京市朝阳区会展业协会与与国际制药协会、酒店、会展场馆代表签署战略合作协议，为朝阳区的会展业搭建了一个集机票、场馆、酒店于一体的全方位服务平台，旨在进一步打造朝阳区成为国际高端商务会展活动的举办地。
国航提供优惠机票
根据北京市朝阳区与国航签订的战略合作协议，凡乘坐国航航班前往北京市朝阳区参加会展的机构、企业或个人，均可在最低机票价格的基础上，再享受一定比例的优惠折扣。此外，盘古七星酒店、国际会议中心酒店、五洲大酒店等十余家酒店也将组成战略同盟，为入住会展企业提供更多优惠。
据国航的有关负责人介绍，在营销部门，国航成立了会展业务部。据了解，目前，国航的会展航空管家有7个电话中心，99个营业部，可提供会展机票服务，特别是定制会展产品服务。
随着市场竞争日趋激烈，国航也在谋求转型，转变经营方式，开拓新的市场。国航看好的是，近年来，大型会议展览项目频频落户中国，会展经济给相关行业带来相关的利益。早在去年12月，国航与国家会议中心达成战略合作时就推出了“国航会展优惠计划”。根据合作协议，在国家会议中心举办的会展活动，将享受到“大型会议超值奖励计划”、“会议超值奖励计划”，参与上述计划，都可享受到国航机票打折的优惠。
为参展商提供“一站式”服务
“未来，朝阳区将成为一个国际高端会展中心。”北京市朝阳区商务委员会副主任洪广欣接受本报记者采访时表示，“来朝阳区办展、参会的商务人士将降低商务成本。比如预订国航机票将会有10%左右的优惠。会展业企业目前仍然没有形成以参展商、参观者和贸易商为中心的服务机制，交通、餐饮、住宿等行业之间缺乏配合。此次签约，将为参展商提供交通、运输、餐饮、住宿等在内的‘一站式’服务。”
国家会议中心总经理、北京市朝阳会展业协会会长刘海莹告诉记者，目前，北京市的大部分国际性展会和国际性会议都在朝阳区举办。他表示，尽管目前会展档期排得很满，但会展业的发展不能满足于现状，还要从上下游加以拓展，并进一步提升服务水平。
洪广欣表示，除了奥林匹克公园功能区，同样位于朝阳区的东坝商务功能区毗邻机场，交通便利，也将在三到五年之后被打造成北京又一个大型会展服务聚集地，洪广欣说，这一功能区目前正在建设规划当中。
洪广欣也对区域内会展业的未来发展抱有乐观估计，据其透露，目前，北京朝阳区商务委员会正在制定会展业扶持资金计划，有望将于年内出台。