传递伙伴之情——宝骏汽车携手马术运动彰显品牌价值

    4月12日，宝骏6301.5LDVVT＋6AT自动挡车型在京正式上市，同期，新体制下的中国国家马术队也正式成立，将以全新的面貌代表中国征战世界赛场。

    发布会上，9名英姿飒爽的国家马术队运动员驾驭着9匹骏马围绕着两辆宝骏6301.5L自动挡车进行马术表演。人、马、车三者形成一幅动与静、力量与机械的纯美景象，至此，宝骏6301.5LDVVT＋6AT自动挡上市发布会的序幕正式拉开。

    这已是宝骏汽车与中国马术运动的第五次携手同台亮相。2011年7月，宝骏汽车与中国国家马术队和中国马术协会正式签约成为战略合作伙伴，开启了宝骏汽车与中国马术运动全方位、战略性合作的帷幕。在随后的“中国成都马术节”、“宝骏汽车2011全国马术场地障碍锦标赛”及“中日韩马术场地障碍赛”三国对抗赛上，宝骏汽车携手中国马术健儿与用户伙伴亲密接触；在倾力赞助的宝骏汽车2011全国马术场地障碍锦标赛上给获奖选手颁发“宝骏骑士”和“宝骏之星”并奖励宝骏630汽车以激励优胜者；同时向中国马术协会捐赠了两辆宝骏630作为公务用车，以示对中国马术运动的大力支持和对马术运动员的鼓励，这在国内马术比赛中尚属首次，在当时的中国马术界激起了一股“宝骏风”。

    其实，选择与自身品牌价值相契合的体育运动和赛事合作，借助体育运动的精神传达品牌价值观，可以说是广受推崇的一种企业营销战略。但是为何宝骏汽车会在众多运动项目中，唯独选择了马术？

    “宝骏汽车的标识是盾形马首，宝骏汽车与中国马术队和中国马术的合作，看重的是两者之间精神层面的高度契合”上汽通用五菱销售公司总经理杨杰说。宝骏汽车品牌定位“可靠的伙伴”，力图为那些“在平凡生活之中创造别样精彩的用户”提供最可靠的产品、服务，成为每一个用户事业发展、生活半径延伸的可靠伙伴。而马术运动中所蕴涵的骑手与马之间独有的默契、和谐、信任，正是“可靠的伙伴”的最佳注脚。另外，在人类文明的发展进程之中，马在人类生活、生产中扮演着极为重要的角色，可以说是人类最可靠的伙伴。

    正是相同的价值观理念与共同的追求，让马术运动与宝骏汽车之间，涂上了一层无法拆解开的粘合剂——源自“可靠的伙伴”的价值观。很显然，宝骏汽车希望借助马术运动中人与马之间心灵的默契与信任，传递出其与消费者、供应商、经销商和媒体之间的伙伴之情。或许，这就是宝骏汽车品牌理念的最佳诠释——“宝骏汽车希望能够成为用户事业中、生活中最亲密的伙伴，为用户积极追求工作或生活中更高的目标而助力。”上汽通用五菱总经理沈阳曾经如此表达。

    （李文）