中东家居市场成新兴的陶瓷出口重地

    近年来，欧美各国频频掀起“反倾销”调查，使我国出口欧美的陶瓷数量不断下降。特别是此次欧盟发起的针对日用陶瓷的“反倾销”调查，将使更多陶瓷企业不得不忍痛放弃欧美等传统出口市场，转而重新寻觅新的出口目的地。而随着“金砖四国”、“展望五国”等新兴经济体崛起，中东、非洲、南美等地区日益受到关注。尤其是中东地区，凭借其优越的地理位置、广阔的市场潜力和强大的经济辐射力，日渐成为全球陶瓷行业争先抢占的“黄金市场”。对于中国陶瓷产业来说，没有贸易壁垒的中东，更是避开“反倾销”寒流的首选之地。

    内部需求大  地理位置优

    最近几年，中东地区的建筑业发展迅速。其中，沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金，用于1026个工程项目的建设；阿联酋的建筑项目总额约为1.249万亿美元，其中，楼房建设所占的份额最大，达8716亿美元；卡塔尔由于成功申办2022年世界杯，在未来4年里，已规划了价值1000亿美元的发展项目，包括体育场馆、能源设施及酒店建筑。借此，中东地区的建陶需求量不仅巨大，而且发展潜力无限。

    除了强劲的内部需求以外，中东地区对周边市场的影响也是非常巨大的。地理位置的优越性，使中东成为贸易集散地和转口中心，邻近的亚、欧、非3个大洲的国家都在辐射范围内。特别是迪拜，作为中东地区的交通枢纽和最大的贸易集散中心，往来中东的80%以上货物要在此中转。通过迪拜，货物可转销到海湾地区、东欧、非洲、南亚，辐射人口达13亿之多。

    政策利好  门槛较低

    据了解，中东地区自由宽松的经济政策是吸引国内陶瓷企业的另一个重要因素。比如阿联酋，除5%的进口关税外，基本没有其他税收，连营业税、消费税、所得税都不用缴。同时，阿联酋对外汇没有管制，外汇的汇入和汇出完全自由，无需经任何行政机构审批，进出境人员携带外汇进出也不需申报。

    更值得注意的是，预计今年起，迪拜国际金融中心(DIFC)将允许以人民币进行交易，可以让包括陶瓷行业在内的所有外贸企业从中得到便利和好处。

    此外，整体来看，中东地区社会政治环境稳定、经济开放自由度高，企业隐性经营成本和隐性经营风险都相对较少。同时，这里的城市基本设施软硬件建设高度现代化，商业环境优良，这既保证了当地经济能够长期蓬勃发展，也为进入的国外企业提供了保障。中国陶瓷出口企业只要能够顺利进入，基本不会再有后顾之忧。

    赢取中东市场需要树立品牌

    目前，中东的建陶产品以进口为主，中低价格产品都从中国进口，包括仿古砖、抛光砖、瓷片等在内的中国陶瓷产品，都能被当地客户接受。中国陶瓷产品已在中东占领了可观的市场份额。如在阿联酋，除本地自产陶瓷产品外，意大利、西班牙、土耳其、埃及的瓷砖也大量涌入，但数量最大的还数中国瓷砖。另外，不少中国陶瓷企业也在中东经营多年，打下了牢固的市场基础。

    不过，目前，中国陶瓷品牌在中东的影响力却非常之小，不少在国内具有较大影响力和行业地位的品牌，在中东却无人知晓。随着越来越多的中国陶瓷企业将出口重心转移至中东，品牌塑造和推广将显得越来越重要。在当前情况下，中国陶瓷产品要想成规模地进入中东市场，不但要取得当地大型经销商的合作，还应该把中国的品牌树立起来，才有可能在中东市场被认可、被接纳，并逐渐提升自身的档次和价位，为将来的长远发展打下基础。

    （王洛）