“年轻”的FolliFollie

    ■本报记者  静安

    FolliFollie品牌从创立到如今享誉全球，前后不过30年的时间，对于一个国际知名品牌而言，30年的历史无疑是年轻的。

    1970年，FolliFollie品牌的创办人Dimitri Koutsolioutsos先生携同妻子Ketty，于意大利米兰开展他们的小型珠宝生意。在销售量稳步上扬之际，Dimitri发现了事业新的契机，于是在1982年毅然放弃当时所拥有的一切，另觅发展。

    Dimitri窥准时机，面对当时市场上充斥着的设计守旧的传统珠宝，价钱非常昂贵，质料却很普通，款式还保守沉闷，他决心开创一个以创意为设计理念，运用贵金属925°纯银及高级宝石作为物料，再揉合时装潮流的创新意念，创造一个独特时尚的FolliFollie首饰。

    同时，他亦知道一般制造工厂保留传统的珠宝生产工序，会令产品了无生气，于是在1982年，决定移师希腊首都雅典，一个满载文学及艺术气息的大都会，开创属于自己品牌的生产工厂及独创的制造技术，为FolliFollie首饰系列的成功迈出第一步。

    FolliFollie的第一家专卖店位于雅典的市中心区。创立时期的主要目标是建立一个能够提供强烈的品牌风格、时髦的原创设计、高品质的素材精工、价位合理的流行珠宝品牌，FolliFollie的定位是给20岁至40岁的妇女提供一个具有优秀品牌形象、设计时尚、质量优异、价格合理的首饰品牌。他的儿子Giorgis及夫人Mariza于1992年加入公司，在FolliFollie进军国际市场上担当了重要的角色。

    经过不断努力，FolliFollie在1996年已经在希腊发展成为流行珠宝的领导品牌。在竞争激烈的

    希腊市场所获得的成功，坚定了Mr.Koutsolioutsos进军国际市场的决心，这也驱使了Mr.Koutsolioutsos开始发展除首饰之外的其它时尚配件——手表系列。1994年，FolliFollie首度推出其手表系列并深受市场欢迎，奠定了FoliFolie在钟表界的名声。

    1995年，FolliFollie大胆地跨出步伐，迈入同样竞争激烈的亚洲精品市场先驱——日本。如今，FolliFollie已经成为日本十大名牌之一。1997年，FolliFollie在希腊雅典的股票交易市场挂牌上市，并藉资本额的增加，得以在地理上及产品类别上实现其国际市场的拓展计划。加上FolliFollie能直接控制其全球分销网络，由生产至零售，直接了解市场及顾客的需要，弹性亦相继增加。现今，FolliFollie在全球逾20个地区共设有249间专卖店，除不断加强现有市场的服务外，更积极拓展其他具有重要商业策略意义的新市场。

    FolliFollie的目标客户群锁定20岁到40岁之间对时尚有着敏锐触觉的白领女性。而这一类的顾客正以惊人的速度持续扩增，成为流行商品最大的消费族群。FolliFollie的存在，正满足了这一群女性顾客对于品牌形象鲜明、设计风格时髦，以及高级质感珠宝和配饰的需求。总而言之，FolliFollie世界中的女性们，是集优雅、时髦、聪颖、成熟、性感、高贵、自然于一身的时尚先驱。