海归投身动漫产业恰逢其时

    导语：动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

    中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。有国内媒体认为，海归人才或能为中国动漫产业的发展“添砖增瓦”。

    机遇：市场广阔急需人才

    “国内有很大的动漫市场空间，还有一系列相关政策支持。而且，国内动漫产业迫切需要高水平人才，特别是国际型人才来提高产业水平。”谈到为什么会回国投身动漫产业时，连云港酷歌科技园发展有限公司董事长赵敏哲说。

    正如赵敏哲所说，国内动漫市场的发展前景十分广阔。一方面，国家从2004年开始，先后出台多项政策扶持动漫产业。例如，2011年5月19日，文化部、财政部、海关总署、国家税务总局共同制定了《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》，从财政上支持动漫企业的发展。另一方面，动漫的影响力与日俱增，中国青少年乃至成人都对其产生了巨大的消费需求。此外，随着新媒体技术的发展，新的媒介平台将为中国动漫产业提供更多的市场机会。如今，一些动漫创作人将其作品发布到微博上，常得到网友的热烈追捧，其博文的转发和评论量丝毫不输给演艺界名人。

    与庞大的市场需求不对称的，是动漫人才的匮乏。赵敏哲认为，现在国内许多高校开设了动漫相关专业，但在课程设置上，多偏重于培养学生的绘画技巧，而不是创意，这就导致国内动漫人才绘画技巧很优秀，但是不会编故事。

    武汉大学新闻与传播学院教授陈瑛表示，在前期创意和产品营销方面，国产动漫作品和国外动漫相比仍有差距，海归可以为国产动漫带来先进的创作理念和运营模式，解决国产动漫“不好看”和“不赚钱”的难题，帮助中国动漫产业摆脱“世界动漫加工厂”的尴尬境地。因此，国内动漫产业十分欢迎海外归国的优秀人才。

    挑战：版权受侵产业待成

    当海归带着从海外学成的本领投身到生机勃勃的国内动漫市场时，他们面临的不仅仅是机遇，还有林林总总的挑战。

    从东京学艺大学取得硕士学位的林竹，2010年回国，现在已经是有名的私绘本漫画家。在谈及在国内从事动漫创作遇到的问题时，林竹说：“版权意识淡薄，各种侵权严重。”说到抄袭，她相当气愤，指着一幅被抄袭的原创作品说：“最可怕的不是有人侵权抄袭，而是明明做了坏事，还有一大帮人觉得这是没错的。”

    动漫产业是知识密集型产业，知识产权是原创作品赖以生存和发展的重要利润来源，对于不时出现的作品侵权问题，只能寄望于法律的进一步完善以及个人版权意识的强化。

    除此以外，在动漫相关领域创业的海归还遇到了如何进行产业化的问题。赵敏哲说：“在国外，动漫作品会拉动衍生品的销售，产业链的整体效益很高。而目前，国内动漫产业的各个环节是割裂发展的，没有形成一条完整的产业链，使得动漫产业整体效益偏低。”

    对此，陈瑛认为，从企业角度来说，国产动漫若将主要收益来源放在票房或者播映权上，无疑风险极大。因此，企业最好是从衍生品开发上取得收益，而关键就是掌握好衍生产品的形象授权，形成一个良好的运营模式；从国家角度来说，政府可以从完善动漫产业的价值链和改善产业环境着手，保证动漫企业能够正常地回收资金并且盈利。

    （代琪）