高端旅行在中国

    ■本报记者  慢舟

    2012年，各种为实现“在路上”这一梦想的“高端旅游”产品纷至沓来。即使在国内旅游市场，“高端”这一概念也日渐深入人心。

    高端旅行不等于奢华

    “高端”是一个层次丰富的概念。如果仅从目的地的精心选择、旅行方式的极致体验、令人咋舌的旅游产品价格来看，你会发现都用了大量的“奢华”、“顶级”等词汇。旅游业界人士小文说，“这些词多少显得少了一些财富人群的低调和内敛，产品虽好但显浮躁。”

    太美集团CEO胡世辉认为，“中国整个旅行的消费概念、观念都在升级，是不是只有高端人群能够享受高端旅行，我认为不一定，随着观念的升级、消费的升级，以后的年轻人，他们也会选择高端旅游产品。每一个人传递的观念、讲述的话语、产生的行为，都会像一个媒体一样在全球流动，会激发出更多的流行趋势。”

    关于什么是高端旅行，中青旅市场推广部葛磊也有自己的认识，“高端旅游很难形成产品标准，五星酒店、头等舱、米其林餐厅都不是必要条件，例如说有一客户需求是“让孩子知道这世上还有许多人吃不上饭"，这种产品策划就很考验业者的智商。”

    中国人旅行模式

    在2011年，某旅游企业推出了66万元环游世界66天活动，前些日子推出80天101万元环游世界的产品，这些产品都在非常短的十几秒被销售一空。如果说这样的数据的确“高端”而曲高和寡，那么在刚刚过去的五一，市场上10万元以上的高端旅游团为数不少。

    这几年来中国旅游市场的发展，经常说到的一句话是，中国旅游模式已经从观光游逐步向休闲度假转型，而且还有金字塔顶端的人群渴求个性旅游和高端旅游。胡世辉说，“十年之前做高端旅游，我估计要被人家骂。但是今天再看我们的一线城市，甚至二线城市在高端旅游方面的成长上很强劲。我觉得中国人理解的旅行，与全世界很多国家理解的旅行不一样，旅行在中国已经成为人际关系交融、商业资源挖掘、商业运作很重要的手段。所以当我们走向高端旅行的时候，实际上扩张了高端旅行的受众范围，这个市场是非常大的。”

    “我们不想仅仅只是提供一个产品，我们更希望是去帮助客户实现他们的梦想。每个人这一生都是一段旅行，如何能够成就你最精彩、最有追求的旅行，有品质的旅游一定是其中最重要的一个方式和目标。”近日，在携程战略投资太美旅行，共同打造中国高端旅游市场的顶级品牌“鸿鹄逸游”的发布会现场，携程旅行网CEO范敏称。

    旅游提升人生体验

    环游世界50天，前往12个国家和地区，搭乘银海邮轮来探寻南极、观看北极光及巴西嘉年华，探访南美印加文明，亚马逊丛林探险等。高端旅游产品由一串梦幻般的远方目的地和眼花缭乱的环节组成。

    探索墨西哥玛雅文明15天之旅，团费为20万元，打出“2012来了，探索玛雅文明”的噱头，其内容包括探索世界文化遗产、地球标志之一的特奥蒂瓦坎古城；参观壮丽的玛雅文明遗迹奇琴伊察古城；参观特基拉龙舌兰景观及古龙舌兰酒酿酒基地的生产及品酒。途中玩家可以享受：印第安SPA水疗、加勒比海潜水、观鲸、放生海龟、墨西哥美食以及入住顶级酒店。

    除了自然和人文旅游外，顶级旅游团也为富裕阶层包办节日庆典和巨星演唱会旅游。比如LADYGAGA台北演唱会的顶级旅游团就包括演唱会最高价位12800元新台币(约合人民币2726元)的门票，让粉丝可以在摇滚区近距离欣赏偶像。除此之外，吃住行娱都按照顶级标准设计安排。为了追随的巨星的足迹，行程特意安排了入住GAGA去年造访台北时住的一家针对CEO级客群的私人管家酒店，店内全部使用爱马仕的洗浴用品。还会安排前往GAGA青睐的时尚购物胜地，享受VIP购物的礼遇。这个4天3晚价值2.5万元的旅游团一上线就被一抢而光。

    对高端人士来说，旅游是提升人生体验的一种方式，了解他们的人生是产品规划的前提。而更多的普通人则希望在自己寻常的日子里制造一场魔幻般的旅行，正如小文所说，“真正的旅游不在于有多少钱有多少时间，在于敢出发的心，放得下，走出去，就能看到风景。”

    链接：游客声音

    营造一个有共同理想的生活圈子

    范敏，携程旅行网CEO

    高端旅游特别重要的是，也应该形成了这样一个圈子，虽然有时候说这个圈子可能稍微有点中性，甚至贬义。但是我认为，高端旅游通过一个平台来营造一个具有共同理想的高端圈子，这样一个生活旅行圈子，会成为我们的目标客户群工作、生活中不可或缺的生存方式之一。

    “不靠谱”旅行说明社会更宽容

    贾西贝，30岁，央视网手机部工作人员

    今年大年初一和老公去了缅甸，不算上办理签证，前后就用了3天时间准备。尽管没有任何经验，也没有做功课，但这次旅行让我印象深刻，虽然还不至于说“上瘾”，但我已经在想着怎么策划又一次假期旅行了。特别希望能够在正常的工作生活之余“不靠谱”一点，给自己一点松弛的空隙，要不然生活工作疲于奔命，实在太压抑了……我觉得这样，社会才是越来越宽容进步，有更多种可能性，旅游是最好的一种表现形式。