多元化拓展模式 精品化产品营销

    近日，香港资源控股有限公司旗下品牌金至尊珠宝于北京王府半岛酒店举办了2012品牌媒体见面暨精品鉴赏会。全国政协委员、香港资源控股及金至尊珠宝集团董事长黄英豪博士亲临现场，就品牌形象、渠道拓展、营销策略、产品开发及品牌推广等各方面的品牌优势以及未来数年的品牌规划和发展与业界人士进行了深入的交流。金至尊珠宝自进入内地市场以来，经历10年的迅速发展，品牌形象已受到消费者的广泛认可，并陆续获得“中国驰名商标”、“香港卓越名牌”称号，在刚刚公布的“中国500最具价值品牌排行榜单”中，金至尊珠宝连续三度榜上有名，并依然牢牢占据珠宝类品牌第二的位置，品牌价值大幅提升至人民币近百亿，这不仅代表社会各界以至消费者对金至尊珠宝的肯定，更为集团未来发展奠定了稳固的基础。

    品牌战略整合  造就十年辉煌

    近几年来，中国珠宝首饰行业年销售总额连续多年高速增长，行业已快速进入品牌竞争时代，中国已成为全球的珠宝贸易中心之一。自2009年金至尊珠宝推出全国战略规划以来，品牌快速整合现有资源由全力开设直营店转向着力推动全面开放的市场拓展策略，以直营、特许经营、合营、区域品牌转换、商场合作等多种业务模式加快开店的步伐，并在零售渠道和建设方面广与行业内翘楚、相关行业领域内的优秀集团建立战略联盟关系，以品牌提升品牌，以渠道成就品牌，以品牌丰富渠道的模式在全国各省市开设品牌专营店。

    今天的金至尊珠宝品牌业绩近三年每年以40%的幅度稳步增长，在中国内地及港澳区的专营店已接近430家，在今年上半年于深圳、杭州及西安举办的品牌推广暨精品推介会上，超过一半的意向合作伙伴与金至尊珠宝签约成特许经营商，这亦是金至尊珠宝成功特许经营战略的显著体现。金至尊珠宝预计2012年底在中国内地、港、澳三地的店铺总数将达到500间，销售业绩有望再创佳绩。

    区域优化  总部联动

    在对区域营运中心重组之后，总部为了快速、高效、全面地为前线专营店服务，更是升级了企业资源计划系统，在统一管理理念的基础上将品牌商品流、物流、资金流、信息流等各个经济环节信息资源有效利用和高度共享，同时确保数据安全准确，提高工作效率，既而提升企业的核心竞争力。2012年金至尊珠宝更投放不少资源在ERP系统提升、商品精品化特色化发展、服务个人化推广等范畴，力求全方位提升企业资源及品牌价值。

    名人明星助力  谱写华丽精品

    从品牌产品拓展上来说，金至尊珠宝更看重产品的原创性，一方面品牌自身培养了一批年轻的设计师，以更多创意灵感投入产品研发中，特别是展现女性在人生各个阶段的幸福感为产品设计理念之“幸福女人”钻饰系列以及融合时尚、体现男性特质的“男仕系列”也是金至尊珠宝强力开发的一部分。

    另一方面，品牌已逐步将名人明星化纳入品牌产品推广的重要策略之一，将产品与名人明星紧密结合，致力于将品牌打造成为汇聚最多名人明星的香港珠宝品牌，在这一推广方向指导下，金至尊珠宝与众多一线艺人以各种方式达成合作，让不一样的创新灵感涌入珠宝设计中：为陈慧琳定制的足金精品系列“小龙包”、与孙楠合作的“楠得有情”钻饰系列以及首度为“至尊之星”曾志伟先生量身定制专属饰品“心经吊牌”都融入了明星创意元素。

    与此同时，品牌为了进一步延续产品精品化、特色化路线，即将推出的金至尊Crisscut钻石婚嫁系列,是专为追求完美的新人们而设计的高级婚嫁钻饰。金至尊Crisscut钻饰定会是信心与信誉之选。

    （小米）