中国奢侈品消费增速放缓 步入调整期

    ■本报记者  范丽敏

    周大福、巴宝莉、卡地亚、博伯利……众多奢侈品品牌在中国的销售虽然还在增长，但其增速却远低于往年同期水平。

    “由于中国经济增速放缓、消费者消费信心降低，以及奢侈品假货横行等，中国奢侈品消费增速放缓，步入调整期。”7月17日，财富品质研究院院长周婷在接受本报记者采访时如是表示。

    奢侈品销售增速放缓

    奢侈品销售降温的最新迹象是，7月11日，英国时装品牌博柏利集团（Burberry Group PLC）发布财报称，该公司第一季度亚太地区（以中国为主）销售增速从上年同期的67%跌至16%。

    周大福董事总经理黄绍基（Kent Wong）称，由于经济不景气，中国内地和香港的富人都减少了购物。

    “一掷千金的顾客不见了。”香港珠宝商太子珠宝钟表（Prince Jewellery & Watch）执行董事朱继陶表示，一年前，每月会有20多位中国内地游客在太子珠宝钟表门店花100多万港元买块手表，但现在已减少到了每月三四个人。

    来自里昂证券和中国国家统计局的统计数据显示，第一季度，中国珠宝销售增长放缓，同比仅增长20%，而上年同期的增幅为59%。

    “上半年，中国奢侈品销量增速之所以放缓主要是因为国内经济放缓。”周婷表示。

    受欧美经济疲软的影响，中国经济正在经历全球金融危机以来的最慢增长。据国家统计局统计数据显示，今年上半年，中国国内生产总值同比增长7.8%，二季度增长7.6%，跌破8%，这是时隔3年以后经济增速又一次回到8%以下。

    “中国经济增速放缓以及奢侈品假货等负面新闻，都打击了消费者的信心。”周婷对记者说，虽然中国消费者信心下降，但并不表明购买力下降。

    政府对送礼行为的打击同样使奢侈品行业忧心忡忡。据了解，近日，《机关事务管理条例》出台，明确禁止公务员动用公款采购奢侈品。新规将于今年10月1日生效。此前，要求削减公务用餐、公款购车以及购买昂贵名酒等费用的政策也相继出台。

    “中国最近的反腐行动以及对政府官员资产进行的调查可能加剧奢侈品需求疲弱的状况。”经纪公司里昂证券亚太区市场（CLSA Asia-Pacific Markets）的分析师说。

    二三四线城市市场空间更大

    尽管目前中国奢侈品销售增速开始放缓，但从长期来看，周婷认为，中国奢侈品市场还将保持3年至5年甚至10年左右的快速发展，之后才会进入一个平稳发展期。

    波士顿咨询公司同样认为，中国仍是全球增长最快的奢侈品市场，并有望在2015年前超过日本和美国，成为全球最大的奢侈品市场。

    事实上，今年上半年，一些奢侈品公司仍在中国取得了不俗的销售业绩。意大利奢侈品牌普拉达6月公布的业绩显示，今年第一季度，该公司亚太地区（不含日本）的销售收入飙升了47%。眼下，普拉达全球销售额有24%来自中国，仅13%来自北美。

    数据显示，中国已成为一个重要的奢侈品市场。据上海财富研究机构胡润百富统计，在中国，资产超过人民币600万元的高净值人士就有270万，资产超过1亿元的有6.35万人。对奢侈品的渴望已从精英人士扩大至中低产阶级的消费者，中国从而成为推动奢侈品公司增长的主要动力。

    “今后，中国的二三四线城市将会有更大的市场空间。”周婷表示，目前，许多奢侈品公司纷纷布局二三四线城市。

    记者从中国奢侈品联合会发布的《2012年奢侈品行业薪酬现状及发展趋势》了解到，仅去年一年，路易威登（LV）、古驰（Gucci）、普拉达（Prada）等一线国际品牌在中国新开门店就超过200家，较前年增长近30%。其中，二三四线市场成新开门店的主要战场。

    据悉，香港高档手表零售商喜运佳钟表集团（Halewinner Group）将在厦门开设其第六家门店，并有望在一年内增设10家门店。该公司董事长蔡加赞说，那里会有更多的有钱人。