新iPad登陆中国内地市场 引发平板电脑风暴

    ■本报记者  徐淼

    本月初，纷扰两年的苹果与深圳唯冠iPad商标案以6000万美元和解收场，也让新iPad终于在7月20日正式登陆中国内地市场。记者从苹果公司发来的邮件中了解到，苹果新iPad的起步价为3688元，并采用在线预订、获得购买资格后实体店取货的方式进行销售，但每人限购两台。

    2010年，在苹果公司推出全球第一款平板电脑iPad后，平板电脑可谓红极一时，三星、谷歌、微软等多家企业随后也相继推出同类产品，市场规模随之逐渐扩大。统计数据显示，2011年，全球平板电脑的出货量为8150万台。市场研究公司IDC日前发布的一份报告显示，2012年，全球市场上的平板电脑销售量预计将达到1.074亿台，到2016年则将达到2.221亿台。

    业内人士表示，在巨头们纷纷进入的背后，是平板电脑市场蕴含的近千亿美元的市场空间。不过，在多面受敌的情况下，“苹果”能否保持“王者”风范？而有着先天“缺陷”的平板电脑是否能在超级本与手机的夹缝中打出一片天地？

    苹果平板电脑能否“基业常青”

    与在其他市场的上市时间相比，苹果新iPad在中国内地市场亮相已有4个月的“时间差”。记者走访苹果授权店发现，iPad2刚上市时市民争相抢购的情境并未出现。北京立水桥附近的苹果产品销售点的销售人员面无表情地告诉记者：“新iPad的销售情况还可以，现在店里就有现货。”而这种情况与此前苹果同类产品发售时的万人空巷、“批量”销售相比显然大相径庭。

    面对中国市场的冷遇，有人对苹果新iPad的未来产生了质疑。而在中投顾问IT行业研究员李方庭看来，与其他厂商相比，苹果新iPad将更具有市场竞争力。首先，在性能和客户体验上，苹果一直以客户需求为导向，专注提升产品的性能，从对客户的认知和产品性能的角度上说，苹果具有较大的领先优势；其次，“苹果效应”在中国逐渐显现，越来越多的消费者以拥有苹果产品作为一种时尚；再次，随着苹果手机、平板电脑在中国市场的成功，各商家对苹果新iPad必然加大销售力度，这也将助推苹果新iPad在中国的销售。

    昨日刚刚发布的财报显示，2012财年第三财季，苹果营收达到350亿美元，比去年同期的286亿美元增长了22%；净利润为88亿美元，比去年同期的73亿美元增长了20.5%，但苹果平板电脑销量不及分析师的预期。不过，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）仍表示：“我们对于第三财季销售了1700万台iPad感到非常激动。”

    易观国际分析师王颖在接受记者采访时表示：“苹果（产品）的市场占有能力还是很强的。就目前来看，其一直占有着全球市场70%的份额，在中国市场同样如此。所以，即便其他巨头介入平板电脑市场，分走几个点的市场份额，也无伤大体。”

    平板电脑能否一统“江湖”

    笔记本电脑最初由于携带便利逐渐成为主流，而平板电脑与之相比则更加轻薄，日本、北美以及欧洲等市场的用户今后的消费意向将逐渐由笔记本转移至平板电脑。蒂姆·库克此前曾表示，未来，平板电脑的市场空间将大于PC，一个新的千亿美元级产品市场即将出现。而美国市场研究机构（display search）的最新预测称，全球平板电脑的出货量预计将在2016年赶超笔记本电脑。

    对此，李方庭表示，平板电脑一经推出即受到了全球消费者的广泛喜爱，2011年，全球出货量直线上升至8000多万台，谷歌、微软等IT巨头也纷纷进入这一市场，预计2012年仍然是平板电脑大放异彩的一年，全球销量将继续提高，未来，平板电脑市场潜力巨大。

    “面对市场商机，国内企业首先应加强与IT巨头多方面的合作，正如通信方面，联通与苹果的合作。电脑、通信、配件等厂商可以通过加强与IT巨头的合作提升市场竞争力；其次，可以加强对平板电脑兴起带来的附加产业的投资；再次，国内厂商可以积极加强研究开发平板电脑，争取抢占平板电脑低端市场。”李方庭说。

    不过，在王颖看来，平板电脑的未来并不乐观。“由于平板电脑的可替代性很大，在手机和超级本的夹击下，如果不求变，其生存环境也不容乐观。而平板电脑与笔记本之争，归根结底还是不同类型终端融合的问题，还是要看平板电子这种产品未来的发展走向如何。”她这样告诉记者。

    李方庭也表示，关于2016年平板电脑出货量超越笔记本电脑的预测，决定于平板电脑的市场容量。平板电脑目前主要满足休闲娱乐等简单的网络冲浪功能，还不具备笔记本电脑能提供专业办公、大型游戏的功能，这将制约其市场容量的进一步扩展。当平板电脑实现更多功能的时候，出货量超越笔记本电脑的时代将会来临。