韩国半数以上大型企业期待奥运商机

    本报讯  韩联社报道称，据调查，韩国半数以上的大型企业期待伦敦奥运会带来的新商机。

    大韩商工会议所日前表示，以韩国国内销售额前百位的大型企业为对象进行的调查显示，有60.9%的企业表示，虽然世界经济持续低迷，但仍会有奥运会引发的商机。另有34.8%的企业表示，会针对伦敦奥运会开展营销活动。预计此次伦敦奥运会期间的营销活动要比2002年韩日世界杯和2008年北京奥运会更为活跃。

    计划围绕奥运会开展营销活动的企业中有57.1%表示，观众的视线会集中于伦敦奥运会，因此，将增加通过各种媒体进行产品和企业广告的资金投入。

    韩国大企业最常赞助的体育项目为足球（33.3%），随后依次为棒球（28.8%）、高尔夫球（22.7%）和篮球（15.2%）等。

    报道称，在韩国大型企业全部营销费用中，约有5%用于体育营销，特别是流通业(9.3%)和建筑业（7.1%）企业等的体育营销支出比率更高。

    大韩商工会议所相关负责人表示，因欧洲债务危机，世界经济陷入低迷，家庭消费心理和企业投资心理受挫，希望伦敦奥运会能成为重振消费和提升经济活力的机会。

    （孙伟东）