专家担心王老吉品牌遭滥用

    虽然王老吉商标案目前告一段落，但广药集团和加多宝公司之间的竞争并未因仲裁结果公布而停歇。商标案虽已分出输赢，然而在未来市场份额的争夺大战中，到底谁能赢得最终的胜利，还是要看团队、渠道、产能等综合因素的比拼。

    “王老吉”品牌在广药集团的手中能否重现往日的辉煌，还有待市场的检验。

    抢占渠道

    在长达17年的运营过程中，掌握在加多宝手中的最有利的武器便是经验丰富的团队及成熟的产运销体系。加多宝在营销方面表现出的强劲实力，已经让相当一部分人都接受了“加多宝”凉茶。加多宝虽然输掉了商标，但根据市场调查，加多宝并没有输掉市场份额。

    北京卜蜂莲花六里桥店的负责人告诉记者，自从王老吉凉茶更名为加多宝之后，超市里红罐凉茶的销量和平时一样，没有受到更名影响，有些顾客甚至都没注意到红罐凉茶换了名字。

    记者在超市随机采访了几位购买加多宝凉茶的顾客，他们都向记者表示，不会在乎商标的最终归属，“我都喝了好多年加多宝产的凉茶了，就算换了名字，只要口味还和以前一样，我就还是会继续购买的。”一位姓张的顾客这样告诉记者。

    市场占有率才是衡量企业成功与否的重要标准。

    为赢得渠道，广药集团在6月初，将销售加多宝公司生产的带有“王老吉”字样的侵权产品的两家销售商告上法庭，并要求“查封侵权王老吉凉茶”。这一举动引起了一些经销商的不满：“你们企业之间的斗争，不应该牵涉到经销商，从我们经销商的角度来讲，肯定是哪个产品好做哪个。”

    加多宝针对广药集团的起诉反驳称，现在市场上流通的产品，均是在仲裁结果生效前生产的，根据相关法律完全合规合法，根本不存在侵权。

    加多宝在官方声明中还同时爆料，其多个经销商接到陌生的威胁短信，要求他们不再销售加多宝出品的凉茶产品。

    加多宝的经销商接受媒体采访时表达了对企业的忠诚。之所以仍坚守加多宝，该经销商称是因为对加多宝有信心。他说：“加多宝的市场做的太成熟了，每个缝隙都有人，而且公司非常讲信用，从来不拖欠经销商的费用。”

    其实，加多宝在营销方面一直非常“精通”，在“加多宝”凉茶推向市场的同时，公司已经开始了品牌建设。赞助近期最吸人眼球的浙江卫视《中国好声音》节目，便是加多宝重金营销的一部分。加多宝内部人士还透露，下半年公司将全力赞助《中国好声音》、《向上吧少年》等大型节目，攻占卫视黄金时段成为其重要的营销手段。

    还有网友称：“加多宝这次和广药的竞争算是完胜了，品牌操作真的很不错，边打官司边过渡产品，知名度大增。”

    品牌滥用等于自杀

    为尽快实现全国铺货和产品上市，广药集团在大量与其他企业签约，选择代加工。

    从2010年11月开始，广药集团开始广泛营销王老吉品牌，并高调面向全球招商，称将在“大健康”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。

    据王老吉大健康董事长吴长海向媒体透露：“目前，已有来自全国各地30多家生产食品包装材料的企业与广药王老吉‘大健康’签约。”

    虽然声势浩大，但业内人士却多不看好。“代工企业都很知名，但都没有做凉茶的经验，在品质控制上可以吗？”有专家指出，中国饮料行业还没有代工生产成功的先例，尤其是多家合作做产品，在产业链控制上很容易出现漏洞。

    加多宝官方网站的一份声明也说，在广药集团委托生产的企业中，有一家名为“实达轩（佛山）饮料有限公司”。而这家公司曾生产山寨产品“王老世家”凉茶饮料，因违反《反不正当竞争法》，今年4月初受到工商部门的查处。广药集团委托此企业代加工产品，是对消费者利益的漠视，是追求快速效应而对王老吉品牌的过度透支。

    “广药将这一品牌用来生产诸多周边产品，甚至几乎毫无关联度的药酒、药妆和运动器械，这样的品牌‘开发’，无异于杀鸡取卵的品牌自杀行为”，有品牌专家指出，广药集团如此延伸王老吉品牌，是一种急功近利的浮躁心态和短视行为，只会断送王老吉。