“前世”的马具 “今生”的爱马仕

    ■本报记者  静安

    拥有170多年历史的爱马仕（Hermès），世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力，成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：起初，Hermès只是巴黎城中一家专门为马车制作各种配套精致装饰的马具店（从Hèrmes的Logo可以看出这段历史），原来，以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家的。

    时光回溯至19世纪，生于德国（1801年），原籍法国的蒂埃利·爱马仕(Thierry HERMÈS)，创立了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈。19世纪时，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）在繁华的 Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一家马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermès的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会上，Hèrmes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

    1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-EmileHermès）将家族企业扩大，他不但把Hèrmes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号（24,Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。Hermès制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

    然而，这个由马具制造发迹的家族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化。随着汽车等交通工具的出现和发展，Hermès开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。Hermès品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在第三代Charles-EmileHermès的操控下，爱马仕不但没有倒闭，反而推出皮件系列和“马鞍针步”的行李箱，使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长，并确立了爱马仕独树一帜的风格。

    随后，杰出且富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场，长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，在他的带领下，爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。他们尊重过去，同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。