优酷土豆“大婚”视频行业老大老二成一家

    ■本报记者  徐淼

    “对于视频行业而言，优酷与土豆合并，将加速整个行业的整合，并可能进一步压缩中小视频网站的发展空间，最终在行业内进行新一轮‘洗牌’。”易观智库分析师张 这样告诉记者。

    8月20日，优酷土豆合并方案获双方股东大会高票批准通过，优酷土豆集团正式诞生，古永锵将担任集团董事长兼首席执行官（CEO），王微将进入集团董事会，并参与重大决策。

    值得注意的是，北京时间8月21日，也就是在优酷土豆集团正式成立的消息公布后，两家公司的股价双双收跌。优酷开盘价为18.55美元，收于18.08美元，跌幅达2.38%；土豆开盘价为29.25美元，收于28.76美元，跌幅为1.84%。

    在中国互联网视频行业的“春秋战国”时代，优酷和土豆一度是一对儿“冤家”。自2012年3月12日优酷和土豆发布联合声明，使外界正式知晓二者将合并至今，双方好事终于算是尘埃落定。“冤家”变“夫妻”，这自然会在业界掀起一番惊涛骇浪。

    老大“娶了”老二

    据易观国际近期发布的数据显示，2012年第一季度，优酷、土豆占据了中国网络视频市场综合收入前二名位置。

    是什么原因让行业老大（优酷）把并购对象定为行业老二（土豆）？已经成为优酷土豆集团董事长兼首席执行官的古永锵显然最有发言权。记者在土豆官方网站上看到，他是这样解释的：“在考虑合并时，无论从用户规模、品牌影响力、收入规模等维度，我们觉得土豆都是最好的。而且土豆很具原创精神，如土豆映像节等。”

    显然，作为看重企业长期发展的掌舵人，古永锵更希望用户对平台及品牌忠诚，要打造品牌导向型而非内容导向型网络。

    其实，老大老二合并，在传媒业发达的美国曾有类似案例。2008年，从事卫星广播的天狼星卫星广播与最大的竞争对手XM卫星广播合并成立天狼星XM卫星广播公司。合并后，新公司虽然拥有1400万付费订户，但累计亏损总额却曾高达60亿美元。不过，3年多后，天狼星XM的财报证明了两者合并的成功：2011年，天狼星XM全年营收为30.12亿美元，一举实现扭亏。

    古永锵表示：“优酷土豆的合并，将加速视频行业的规范化，促使版权价格合理化，更有利于这个行业迅速建立一个更为合理的规则，引领视频行业走向健康有序之路。”

    强强联合非易事

    在互联网行业，规模效应是王道。在业界看来，优酷与土豆合并，背后隐藏的好处也着实不少。

    IT评论家王易见告诉记者：“优酷和土豆合并可以实现版权成本的大幅降低，以前，两家公司可能会重复购买版权，但现在不需要了；在内容的优化和管理上，合并可以更好地实现优势互补，因为，两个网站的内容和风格有差异，比如土豆的影视剧，优酷的娱乐节目等等；而在视频营销上，两家公司可以取长补短，为客户提供更高性价比的营销策略。”

    “未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代。”张 一语定乾坤。他认为，优酷和土豆通过整合的形式不但缓解了视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视频媒体的投入

    也将逐渐加大，而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。

    但是，强强联合也并非易事。

    “要实现1+1>2的目标还需要解决几个层面的问题，首先就是裁员。两家公司合并以后，业务和部门上有重叠的，全部砍掉一半，精兵简政降低成本。”王易见对记者表示。

    虽然古永锵强调：“从公司架构到人员调整的平稳过渡，源于从合并一开始，双方就一直坚持‘先人后事’、‘渐变非突变’的原则，并且做了大量人员之间的沟通与磨合。”

    优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席

    战略官于洲也表示，合并后我们的平台会更大，无论对优酷还是土豆网的员工，集团都提供了一个更广阔的职业发展空间。我们无需裁员，两家公司都在快速成长，本来就有很大的招人计划，现在暂时减缓对外扩招，先合理安排内部的优秀人才。

    但就在上个月初，土豆网发布声明确认该公司首席运营官（COO）王祥芸离职，这被认为是优酷与土豆网合并后首次有高层离职。未来一段时期内，优酷土豆从员工到高管的去留，仍将被业界所关注。

    此外，王易见还认为，优酷与土豆合并后应该实现平台的优化，为客户提供更高性价比的营销方案。

    而在这一点上，优酷和土豆的智慧得到了足够的彰显。两家“强而有力”的视频公司合并后，可以在各个纬度上的全方位协同，将形成巨大的平台流量、更快全清的技术产品系统、丰富齐全的内容资源库以及不断扩大的品牌优势。数据显示，优酷土豆合并后的视频用户覆盖率近80%。这样的营销组合自然是最有效的、最高性价比的。所以接下来，他们的问题就是如何优化平台，这自然也是检验其能力的关键。

    而对于其他视频网站来说，二者的联合反而留出了“空位”。“优酷土豆合并短期内为其他视频网站带来机会。”张 告诉记者，“由于优酷与土豆两个平台在合并后会整合双方的后台资源，从而导致双方平台的内容同质化严重，使用户流失。短期内，优酷与土豆想在版权内容推荐、自制内容、UCG内容等方面强化差异化品牌定位仍需一定的时间，这也为搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站带来机会，视频网站利用这段时间，依靠明确的产品定位，获得更多的广告主认可，从而获得更高的广告营收。”