欧债危机蔓延李宁败走西班牙

    背景：李宁体育的国际化愿景是：2009年至2013年为国际化准备阶段，2014年至2018年为全面国际化阶段。2009年，李宁进入西班牙市场，通过西班牙授权商推广公司品牌。“李宁”响亮的名字自此在西班牙体育服装界畅通无阻，李宁还在巴塞罗那和瓦伦西亚建立了物流中心。

    变故：随着西班牙经济危机的深入，该授权商遭遇难以弥补的财政赤字，于今年年中宣布破产。

    点评：在国内体育品牌中，李宁一直是积极拓展海外市场的表率。本来就受制于阿迪达斯、耐克等国际大品牌，此次西班牙风波无疑为李宁的国际化战略亮起了“红灯”。