腾讯效果营销平台加速移动互联网商业化步伐

    随着用户数量递增以及服务平台日益完善，国内移动互联网产业变得炙手可热，许多企业怀抱着掘金的梦想投身移动互联网的大潮。开展并深耕无线业务多年的腾讯公司也在移动互联网领域绘制着自己的商业化蓝图，并在不久前公司组织架构调整中专门设立了移动互联网事业群组。“除了游戏、电商、增值服务，移动营销服务未来会是移动互联网商业化的重要出路。”腾讯公司搜索营销部总经理王晓峰在2012腾讯效果营销中国行上向记者透露了他对移动互联网商业化的思考。

    但移动营销的现状并不乐观，移动互联网的营销价值目前普遍被低估和忽视，“互联网女王”玛丽·米克发布的2012年互联网趋势报告显示，美国人花在移动设备上的时间占10%，但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的1%。据统计，人们登陆互联网的时间为26%，而互联网广告的收入占广告市场的22%。艾瑞数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模为126.5亿元，而移动营销仅占11%份额，相当于3.88亿手机网民每人仅产生不到4元的广告价值。

    借力腾讯效果推广平台发力移动营销

    如何加强广告主对移动营销价值的认同，从而推动移动营销市场的快速增长，成为腾讯公司的当务之急。王晓峰认为：“要实现无线广告市场的提升，一方面需要教育广告主，提升广告主对无线广告价值的认知，另一方面需要提升营销产品的体验和时效性。”

    今年7月中旬，腾讯公司旗下营销平台腾讯效果推广启动了“效果赢销机遇无限”——2012腾讯效果营销中国行，在北京、上海、广州、深圳、成都等16个核心城市举办18场路演活动，通过专家演讲、产品演示、现场咨询等形式向广告主传递无线广告在效果营销领域的价值。

    据王晓峰介绍，腾讯公司正加强无线广告实验和摸索，腾讯效果推广是业内较早推出无线广告的平台之一，目前已推出的无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品受到了诸多广告主好评。王晓峰说，这只是腾讯效果推广试水移动互联网商业化的第一步，未来腾讯效果推广将加快产品创新步伐，将腾讯大平台下诸多移动互联网优质流量、入口，转化成为广告主需要的营销价值。”

    腾讯效果推广引领无线广告精准之道

    由于无线广告的展示面更小、载入时间更长，移动广告不能靠传统广告的投放方式，一定要有自己的生存之道——精准路线。腾讯公司在移动互联网领域耕耘多年，运营的多款明星产品已拥有亿级用户，如手机搜搜、手机QQ、QQ浏览器、手机腾讯网、腾讯微博等产品，根据第三方调研机构数据显示，这些产品在市场占有率方面均数一数二。众多流量大而稳、覆盖面广泛的明星产品为腾讯效果推广打造精准广告奠定了基础。

    “营销平台需要加强对碎片化应用平台的整合并深化对流量的精细化利用。”王晓峰说，“例如腾讯效果推广推出的‘数字营销整合套餐’、‘无线APP下载广告’就正在朝着这两个方向努力，未来还可能基于LBS服务、手机二维码、手机地图等产品面向企业推出全新的营销产品和服务，帮助企业赢得生意。”

    据王晓峰透露，腾讯效果推广在中西部地区的认可度极高，四川省业务在腾讯效果推广的各省业务排名中一直位列前茅，拥有上万家广告客户。目前成都两家授权代理商的广告业务发展迅速，所涉及的行业包括教育培训、旅游票务、生活服务、金融服务、建筑与装修、电商社区等多个行业，川大科技园职业培训、四川万通汽修职业培训、成都青鸟、五月花计算机培训、北方汽修、四川省中国国际旅行社、中旅航空票务网、古摄影、南虹制冷、豪庭装饰、易贷网等企业都是他们的忠实客户。随着腾讯效果推广在中西部地区的业务不断发展壮大，越来越多的企业主选择腾讯效果推广平台，广告客户数量连年翻翻。

    当被问及腾讯效果推广未来发展愿景时，王晓峰表示:“腾讯效果推广正在通过不断的创新和变革，打造一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式的高效营销平台，推动移动营销产业链的健康发展。”

    （张婷）