电商价格战偃旗息鼓应树立商业诚信

    ■舒畅

    近日，国家发改委和反垄断局对苏宁易购、京东商城、国美电器等发起的电商“价格战”调查后得出结论，认定电商大战存在价格欺诈，并曝光三条“罪状”：促销价高于原价；未完全履行价格承诺；电商企业拿自己独有的商品参加比价活动。结论发布之后，京东、苏宁和国美都相继发出致歉信，闹剧一般的电商“价格战”就此告一段落。

    笔者认为，合理适度的“价格战”作为一种拉动消费的有效方式，在非亏本倾销的前提下出售产品，不仅让消费者在通货膨胀严重的今天尝到些许“甜头”，更有助于把将部分消费者吸引到电子商务领域，让网购逐渐成为消费的主流模式。

    然而，不正当的“价格战”则属于一种低级的竞争手段，如此残酷甚至恶性的“价格战”肯定会使参战者两败俱伤，不仅伤害企业利益，也使得中国家电市场无法建立合理有序乃至良性的市场秩序，从而在根本上不利于行业发展；虽然消费者暂时可能得到些“小利”，但从长远看，打垮一切对手会使得行业老大形成行业垄断，消费者享受廉价商品的时代将会很快逝去。

    此次三大电商大打“价格战”最直接的目的就是要借助低价吸引消费者抢占市场。但是为抢占市场而向消费者作出产品低价承诺却不兑现，只能得到适得其反的效果，丧失商业信誉。如果大家都遵守自己的承诺，理论上双方的价格应该此起彼伏地不断调整，最终调整为零，此时就会违反《反不正当竞争法》中有关“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”的规定。

    三大电商打出的低价牌，一方面存在虚假宣传，至商业伦理于不顾的嫌疑，另一方面又存在触犯《反不正当竞争法》的法律风险。如此可见，恶性“价格战”百害无一利。

    不可否认，“价格战”从来都是商家竞争的手段之一，市场监管不是“杜绝”价格战，而是要让“价格战”在法律规则内运行。恶性“价格战”遭到国家相关部门调查之后，企业即使道歉，也不得不承受自损商誉的恶果。

    在市场经济条件下，我们应当继续鼓励企业主动竞争，但也要严厉打击违法竞争行为，努力打造公平竞争的商业环境，提高企业的核心竞争力。