广药王老吉立军令状：年底誓破60亿元

    ■本报记者  周明喜

    “广药王老吉已经立下‘军令状’，保证今年红罐、绿盒销量实现60亿！从目前来看，绿盒由于品牌效应销量正一路走高，对年底实现目标很有信心。”王老吉大健康董事长吴长海日前向记者表示，目前公司正从内部运营管理到市场营销布局，全力冲刺“金九银十”，配合“3+1”计划，护航百年民族品牌王老吉全面振兴。

    “军令状”年底誓破60亿元

    王老吉大健康公司某高层表示，“军令状”可以说是集团对王老吉大健康公司的生产、经营、行政、财务等工作的“排兵布阵”，包括重视质量、保卫品牌、加快铺货、确保销量、加强维权、发挥优势、控制成本、团队建设、战略布局、企业文化等十大要求。

    据广药集团半年报公布的最新数据显示，广药集团上半年销售收入同比增长了20.8%，其中8月份销售收入同比增长23.8%，增速明显加快，主要贡献来自王老吉。据广药内部人士透露，从目前来看，王老吉品牌效应愈发显现，绿盒的销量正屡创新高。随着产能的增加，广药王老吉今年红罐、绿盒60亿元的目标并不难实现。

    业内人士分析，广药王老吉最近动作频频，包括产能持续扩张、渠道拓展迅猛、“保护王老吉”一役宣布首战告捷等系列进展，或可视为王老吉大健康履行“军令状”取得的阶段性成绩。

    100天冲刺发力“金九银十”

    随着“金九银十”凉茶消费旺季的到来，广药王老吉在产能扩张和渠道拓展方面迈出了新的步伐。

    据了解，继日前宣布阜阳首条自建广药王老吉生产线将于10月投产后，广药明年还将在该地新增一条现代化高速生产线。两条生产线全部投产后，其产能可满足周边9个市级城市的需求，在阜阳建成辐射300公里的广药红罐王老吉生产基地。

    目前，广药王老吉已基本实现全国铺货，还计划进入药店渠道。此外，广药王老吉下一步计划进入中石化遍及全国的逾2万家易捷便利店销售。

    在积极扩张产能、夯实渠道的同时，广药王老吉狠抓产品质量，采用上等原料，引入企业首创的五级质量控制体系，按照制药的标准生产凉茶，真正为消费者提供正宗百年凉茶。

    据媒体最新报道，广药与加多宝红罐装潢权归属纠纷一案或将于9月中旬开庭。“为了保护百年民族品牌，保证年底60亿目标的实现，我们启动了‘3+1’的品牌护航计划，即保护商标、广告语和装潢权，以制药标准生产王老吉凉茶。”王老吉大健康企业高层表示。

    关于“3+1”品牌护航计划的“1”，王老吉大健康产品部的负责人表示，广药一方面将制药标准运用到王老吉凉茶生产上，从原料到每一个生产环节，全面保障产品品质；另一方面，已于7月初牵头启动凉茶国家标准研究项目，将推动整个凉茶行业健康发展。