莫言获诺贝尔文学奖引发的经济效应

    ■本报记者  袁远

    诺贝尔文学奖评审委员会10月11日在瑞典首都斯德哥尔摩宣布，中国籍作家莫言获得2012年度诺贝尔文学奖，成为中国作家中获得诺贝尔文学奖的第一人。莫言获得诺贝尔文学奖不仅是中国文学界里程碑性的事件，甚至产生了巨大的经济效应，“莫言概念”股也横空出世。

    文化板块的里程碑事件

    10月13日，新华传媒、出版传媒、长江传媒、奥飞动漫、时代出版、大地传媒全线涨停，传媒板块其余个股亦涨幅靠前。有分析称：“莫言获诺贝尔文学奖，能带来的直接经济效应，相对于现有上市公司的盈利来看基本可以忽略，但对整个文化板块是一个里程碑事件。”据了解，当日龙头股确实与莫言作品渊源颇深。新华传媒去年曾与上海文艺出版集团签约共同打造数字出版产业，后者出版了18部莫言作品，几乎把莫言所有作品一网打尽；长江传媒子公司湖北长江文艺出版社于2007年出版《莫言作品精选》；莫言小说《白棉花》则由凤凰传媒旗下江苏人民出版社出版。

    事实上，在莫言获奖的消息还未传出之前，其作品已悄然热销。仅在10月11日，南京市民就将曾经获得茅盾文学奖《蛙》的5000册库存抢购一空，各书店正加紧补货，工作人员更放言：“莫言的书有多少卖多少。”图书出版业资深人士经纶告诉记者，在中国台湾，目前，莫言著作一天的销量就能抵上其过去3个月销量的总和。而大陆市场上各大新华书店也都将莫言的小说放到了最抢眼的位置，大力推销。

    历史上，作家获得诺奖后，其作品印数和销量将陡升。经纶告诉记者，诺贝尔文学奖的确能带动作家著作销量上涨。国外很多名气很小的小众作家，即便在本国没有什么知名度，一旦获得诺奖，便会身家倍增，直接的经济效应就是带动其著作热销相当长的一段时间。而对莫言来说，一方面，“中国第一个诺贝尔文学奖作家”号召力无与伦比，另一方面，莫言作品故事性强，读者面广。保守预测，诺贝尔奖带给莫言作品的销售增量将超过120万册。

    读者愿意为诺贝尔奖买单吗？

    不过，对于莫言的书是否可以持续热销，很多业内人士都持保留态度。法新社援引诺贝尔文学奖评委会主席彼得英格伦的评价称，通过讽刺手法的运用，莫言让读者从书中阅读出社会的阴暗面，因为这个原因，他的作品也被认为是粗俗而淫荡的。上海交通大学教授刘康在文章《莫言获奖，因为他不太“中国”》中透露，莫言之所以能获得西方人设置的文学奖，是因为莫言的写作手法、思考角度其实是比较西化的。记者在诸多严肃文学评论家的微博上也看到，对莫言作品的争议和微词几乎和近几日媒体的溢美之词等量齐观。经纶表示，他本人也不是很喜欢莫言的作品，得知莫言获得诺贝尔奖，他也大大地吃了一惊。他认为，和莫言相比，余华、苏童的文学创作功力毫不逊色。况且，莫言在国内并不能算得上是大众作家，尽管他具有一定的知名度，但在获得诺奖之前，他的图书销量有限，就是否符合大众阅读口味来说，莫言的作品并不是普通读者喜闻乐见的。“莫言的书也不属于很好看的那一类，可能不会一直受读者青睐。”经纶说。此外，也有多位业内人士对诺贝尔奖产生的经济效应持谨慎态度，怀疑老百姓不一定会长时间地为诺贝尔文学奖——这个“和大家没什么关系”的奖项买单。

    经纶说，前几届诺贝尔文学奖公布前夕，也有不少书商在几位候选作家身上下赌注，赶在诺奖公布之前签下得奖可能性最大的作家，以期一旦“押宝”成功，便赚个盆满钵满。北京精典博维为莫言的签约公司，是目前中国内地莫言作品唯一授权出版方，早已买断莫言在中国内地所有作品包含新作品及延伸品的出版权。该公司早有上市计划，日前，公司高管更兴奋异常，对外界宣布：“莫言获得诺贝尔文学奖，不仅会使公司业绩有可观的提升，还将加速公司上市进程。”

    时代出版证券部内部人士称：“近些年，出版公司的业绩增长只能算是稳健，很难给市场带来惊喜，所以打开海外市场，一直是本土文化企业的梦想。莫言获奖有助于出版社把中国文学作品更多地推向海外。”莫言获得诺贝尔奖是否真的可以如这位人士所愿，带动中国文学作品更多走出国门，或许，我们还需拭目以待。