平台：让我们感受第三次工业革命

    第一次工业革命和第二次工业革命都走了同一条路，就是不断用能源、劳动力来创造一个高速发展的经济。这条路很多经济学家认为已经发挥到了极致，走到了尽头。当今世界正在兴起的是第三次工业革命即数字革命，其有两个重大特征：第一个是数字化技术，一个是可再生能源。平台、大数据、云服务、移动互联网等产业是第三次工业革命的重大产业，同时又是其基础设施。我们查证全球最大高科技公司Gartne2011年报告后发现，他们提出的42个点都与数字技术有关，其中最尖端的是3D生物打印。这证明了一条，数字技术无数而不生，无网而不胜。

    平台经济学与产业经济学、区域经济学、信息经济学、交易成本理论和双边市场理论等学科有关。所谓平台型企业，已经超越传统概念当中的交易会、大卖场，是在一个物理平台基础上加上网络，我们称之为WPC2，叫做具有网络优势的企业，包括交易平台、媒体平台、支付平台和软件平台四类平台。目前，平台型企业已经成为全球企业的巨无霸，去年世界品牌500强前10名当中6名，包括1到5名和第8名都是平台型企业。国内的500强中，利润最高的几十家公司，平台型企业都有着不错的表现。

    平台型企业能够突破大中小城市地域差异，并能够避免区域分割税管的冲突。因此，在政策支持方面，应该参照增值税扩围，避免重复征税，抵扣中断。而一些重大平台，国家应该建立起来，如第三方电子支付等，要加强监管和立法，避免诈骗和恶性竞争。

    如今，总部经济在各省市都在推行，有很多优惠政策，上海应该引导让老总部“总”改“平”，新总部“总”代“平”，推动平台经济的发展。

    平台要从用户最大化到服务最大化，开发最大的用户需求。平台应有开放、免费和客户最大化三大特征，苹果就具备这些特征，首先它是一个开放的平台，苹果的平台中有9万个应用程序，其中只有14个是自己开发的，其余99.99%都是别人做的，苹果与其分成。第二，它是一个免费的平台，其把免费作为竞争的利器，在其商店中有28%的应用是免费的。第三，苹果已经做到了客户群体最大化的平台，中国也有这样很好的平台，联想集团为2008年奥运会提供的服务平台就是这样的例子。

    最后我想跟大家说一下我的结论。第一，平台型企业也许能够让什么壮举都发生，什么奇迹都可能发生。但是平台型企业，在竞争中不可能一平医百病，不可能不费吹灰之力而一马平川，平步青云。第三次工业革命、数字化革命时代，人人往往会记住平台的五色缤纷、光彩照人，但是人们更应该记住“平台即服务”，这个概念应该牢记在所有平台型企业人当中。