凝聚共识 爱护民族品牌 面向世界打造一流酒类企业

    ■袁仁国

    民族品牌牵系着多少中华儿女的民族情结，爱护民族品牌更是多少中华儿女的民族情怀。

    民族品牌不仅见证了中华民族的历史发展，也昭示着中华民族发展的未来，必将成为中华大地子孙万代的骄傲与荣耀。

    爱护民族品牌，不仅要加大对民族品牌的保护和扶持力度，还要提升全民保护民族品牌的意识，真爱传承的民族品牌必将亘古通今、享誉世界。

    本刊多年来一直将宣传民族品牌、保护民族品牌意识、提升民族品牌竞争力作为传媒之重，本期特别献给读者一篇“为保护民族品牌不懈努力、为爱护民族品牌摇旗呐喊”的身为民族品牌企业领航人的秉笔疾书，也许会带给我们更多的深思和感悟。    ——编者

    中国白酒业正步入空前发展的关键时刻，一方面是空间广阔的全球市场，一方面是亟待加强的品牌塑造。在纷繁复杂的转型时刻，中国白酒面临的挑战与机遇可谓前所未有。

    作为中国白酒阵营中的成员，贵州茅台有幸经历了半个多世纪曲折多变的发展历程，也在中国经济高速增长的30余年中受益良多。

    作为传统白酒行业中的一员，我们深知，每一个优秀民族品牌的成长，都经历了极其艰辛的过程。借此机会，我期望能够呼吁各方特别是媒体对民族品牌多鼓励、多爱护、多理解。

    ——袁仁国

    企业，是经济发展最重要的“造血细胞”。企业为国家贡献税收，为社会解决就业；企业靠诚实的经营和努力，在国际社会赢得尊重和认可——每一次进步，都凝聚了无数心血。没有一个国家，不爱惜其民族品牌，也没有一个民族，不为自己的民族品牌而感到骄傲和自豪。

    面对日益开放的市场格局，中国白酒业应该如何准确把握时代契机，为中国社会发展更好地贡献力量？面对未来全球经济竞争日益激烈的现实，中国该怎样凝聚共识，为具有民族特色的白酒业提供良好的成长环境，鼓励他们做大做强，提升在全球范围内的竞争力？

    对此，我将以贵州茅台集团为切入点，从几个方面与大家分享观点。

    一、白酒业的发展，需要寻找更坚强的文化内核

    我常说，国酒茅台是中华民族在漫长的历史长河中积淀下来的智慧结晶，是源远流长的中华文化的一种液态符号。中国白酒业应该有这样的自信，从追寻文化内核入手，让白酒文化在世界范围内赢得更多的认同和欣赏。因为，文化是综合实力的有力支撑。

    白酒业是中国的传统产业。中国白酒拥有世界上独一无二的酿造技术，在世界烈性酒类产品中独树一帜，是世界六大蒸馏酒之一。它的发展、成熟、变化，与中国博大精深的文化与传统息息相关。

    新中国成立以来，为了鼓励和促进白酒业的发展，国家组织了多届全国白酒评酒会议，累计评选出茅台酒等全国名酒30多种，满足了广大人民群众在物质文化生活上的一部分需求。茅台酒等名白酒不仅深受国人喜爱，而且蜚声海外，远销世界各地，为弘扬中华民族酒业作出了重要贡献。

    白酒，尤其是名白酒，作为华夏儿女创造的一种物质文化，是整个中华民族传统文化的重要组成部分。

    无酒不成礼，无酒不见情，无酒不成欢，无酒不解忧，无酒不开怀。这种独特的社会文化现象，成为中华民族传统文化中一道亮丽的风景线。

    个性突出的文化色彩，让中国白酒在走向世界时有了鲜明的身份符号。国酒茅台在全球范围内日益扩大的影响力，正说明了这一点。

    作为中国白酒业最负盛名的民族品牌，国酒茅台既是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，也是中国酒文化的积极倡导者和发展者。我们率先提出了“文化酒”理论，大力实施“文化扬企”战略。

    以中国文化为根、以中国精神为魂、以国酒文化为脉，深入挖掘茅台文化，大力加强国酒文化建设。国酒文化博大精深，包含了悠久的历史文化、红色文化、质量文化、健康文化、诚信文化、融合文化、营销文化、生态文化、创新文化、责任文化等内涵。历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质第一，健康文化引领消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造世界品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。国酒文化是中华民族的优秀文化之一，具有独特性、先进性、唯一性和民族性。

    为贯彻党的十七届六中全会精神，白酒业着力提高文化自觉，增强文化自信，实现文化自强，建设具有强大生命力的中华民族酒文化——凝聚文化张力，铸造大国酒魂。中国白酒应继承和弘扬中华民族优秀传统文化，吸收和借鉴世界各国文明成果，充分弘扬东方文化魅力，全力将中国白酒打造成为“世界饮料”。

    在这一理念指导下，贵州茅台酒自去年以来，在海外的销量直线上升。越来越多的国际主流群体，正在加强对中国白酒的认知。今年7月25日，在英国伦敦温莎城堡举办了“中国之夜”活动，安德鲁王子亲自主持，英国100多位大企业家参加，宴会上大家喝茅台、话友谊，谈中西方文化的相容、包容。茅台酒不仅成为西方上层社会一道亮丽的风景线，晚宴之后大家还争相拿走茅台酒瓶。

    我坚信，中国作为世界酒文化古国之一，白酒文化历史悠久、博大精深、资源丰富、特色鲜明，因此必将屹立于世界酒文化之林，傲视群雄，独领风骚。

    二、白酒业的发展，需要承担更大的社会责任

    事实证明，没有民众的富裕，绝对不会有茅台集团的今天，更不会有茅台集团的未来。因此，自“十一五”以来，茅台集团累计投入各种公益事业近10亿元。我们希望通过自己的努力，能够带动一种善良、慷慨、积极向上的社会风气，让我们的家园变得更加和谐美好。

    实业救国，和其他工业企业一样，中国白酒业同样背负着这样的重任。

    自“十五”、“十一五”以来，中国的白酒业呈现出经济发展贡献突出、结构调整成效显著、品牌建设成果凸显、科技创新能力提升、节能减排初见成效、社会责任积极履行的特点。

    白酒业不仅为国家贡献财富、为国民解决就业、为消费者带来欢乐，对社会进步、公益慈善、分享爱心也同样关注。

    如今，白酒业正在更好地承担着社会责任。从茅台集团自身体会来看，只有负责任、懂分享的企业，才能赢得尊重，走得更远。

    大企业承担大责任，大品牌有大担当。长期以来，茅台集团秉承“爱我茅台，为国争光”的企业精神，“酿造高品位的生活”的使命和“天贵人和，厚德致远”、“以人为本、以质求存、恪守诚信、继承创新”的企业核心价值观，以强烈的责任感和使命感，始终把发扬传统产业、光大民族品牌作为己任。与此同时，茅台集团也发展不忘回报社会，积极履行社会责任，倾力支持公益事业，用行动践行使命，以奉献诠释责任，开辟了一条独具茅台特色的企业可持续发展道路。

    1998年至2011年，茅台集团累计实现销售收入（含税）993.8亿元，为国家上缴税金382.62亿元，并在过去5年中，解决就业6000多人。自“十一五”以来，茅台集团累计投入各种公益事业近10亿元。如捐资4000多万元帮助汶川地震灾区、玉树地震灾区、西南大旱灾区等恢复生产，重建家园，新建校舍；捐资2100多万元成立以“会聚爱心，会聚善心”为宗旨的“心基金”；出资1575万元为西部地区150万名农村小学生捐赠《新华字典》；捐资1900万元援建百所“国酒茅台·希望食堂”等。近5年来，茅台集团投入3亿多元用于环境保护，坚持以远高于市场平均价格的优惠条件收购本地有机原料，仅2011年帮助仁怀市农民人均增收1000多元，有力地带动了地方“三产”发展，成为贵州乃至全国最有爱心和最具社会责任的企业之一。

    2012年，茅台集团更是大手笔投入中国的教育事业，启动了“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动。首期出资1亿元人民币，用于资助全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团所辖区域内，来自农村贫困家庭、品学兼优、考入二类本科以上院校的学生，受助学生将达到2万名，资助标准为5000元/人。这是国内爱心助学活动中捐助金额最大、受助人数最多、覆盖面最广、影响力最深远的公益举措。正如谭晶在《我们的未来》中唱到：“我们用心为你点亮远方，让爱绽放暖暖的光芒。国酒茅台树立中国榜样，爱满人间彰显美好形象。我们坚定信仰爱心飞扬，共同铸就民族的脊梁。我们把未来写在青春脸上，携手创造明天灿烂辉煌。”

    贵州茅台的发展历程，是千千万万个中国企业成功的缩影，也是20世纪50年代以后，东亚品牌崛起的样本。事实证明，没有民众的富裕，绝对不会有茅台的今天，更不会有茅台集团的未来。

    1913年，面对当时美国尖锐的社会矛盾，洛克菲勒家族投入1亿美元，成立了美国第一个公益组织——洛克菲勒基金会，确定了造福人类的宏大目标。

    如今，100年时间已经过去了，在日益富裕的中国，越来越多的企业也认识到，采取合适方式分享财富与积累财富同样重要。我们高兴地看到，在整个中国白酒业，这种勇于担当的价值观正在被广为接受。

    白酒业确实需要这样的使命感——无论是耕耘国内市场，还是开拓海外市场，我们前进的每一步，都要向更多的人分享温暖。

    贫富悬殊、区域发展不平衡、社会福利不足以及由此带来的社会矛盾，是我们面对的共同挑战。在茅台集团恪守的商业道德中，担当责任是最为核心的重要内容。我们深信，对弱势群体的关怀、对不同文化的尊重、对竞争者的公平理念等，是企业走向世界的通行证。

    我们也希望通过自己的努力，能够带动一种善良、慷慨、积极向上的社会风气，让我们的家园变得更加和谐美好。

    三、白酒业的发展，需要理性、包容的土壤，需要凝聚爱护民族品牌的共识

    不久前，全球知名的华通明略公布了2012年BrandZ最具价值全球品牌百强榜。贵州茅台集团以118.38亿美元的品牌价值，居全球第69位。BrandZ是世界公认的以品牌价值为评定标准且最具全球影响的排行榜，而茅台集团是中国唯一入选全球品牌百强的传统民族企业。

    但同时，我们也很清醒，在全球市场的大背景中，因为文化认同、生活习俗、品牌影响、营销渠道等方面的差异，中国白酒要在国际市场中占有一席之地，还有很长的路要走。

    差距，同时意味着我们未来发展的空间。站在面向世界的转折点上，中国白酒业不仅需要一个健康、包容的成长环境，更需要培养一种珍惜民族品牌、爱护民族品牌的氛围。

    如何营造这种氛围和环境？我认为有两个关键——

    1.从白酒业自身来说，需要走出“丛林法则”的局限，在竞争的同时，加强沟通与合作。

    从上世纪90年代初期启动市场化竞争到今天，白酒业经历了严酷的“丛林时代”。在中国，酒类市场应该说是竞争最为充分的领域，竞争手段层出不穷，市场拼抢“火力十足”。

    过度包装、虚假宣传、文化乱象、假冒侵权等问题一直困扰白酒业。而在当今白酒业竞争与合作的格局中，中国白酒企业之间的竞争多于合作，甚至存在不和谐的声音。

    回顾茅台集团过去半个多世纪的巨大变化，特别是近13年的连续高速增长，我们成功的原因，既不是“策划”，也不是“咄咄逼人”，而是靠立志酿造世界上最好蒸馏酒的决心，通过打造一流管理水平，精心开拓国内外市场，艰苦奋斗，团结拼搏，继承创新，追求卓越，励精图治，点滴积累而成。

    茅台集团的“热”，是“慢热”。它经过好几代茅台人的苦心经营和时间积累，才走到了今天的爆发式增长期。

    国酒茅台的例子，为今天的中国企业或许贡献了一种思路。

    今天，在市场经济条件下的白酒业，企业合作相对较少。随着整个白酒业综合实力的提高、国际环境的变化、经济结构的变革，原来的竞争关系和行业发展战略越来越难以适应新的形势。

    在市场经济不断发展成熟的今天，随着消费结构升级，消费者对品牌、品质、文化的追求也不断成熟，我们需要在更高层次、更广范围、更宽领域参与竞争，包括在全球化的过程中在国内迎接挑战，在国际市场争取份额和地位。

    面对跨国酒业打上门来的激烈竞争，中国白酒业需要团结。我们应该互信合作，相互补台，不要相互诋毁。这些年来，白酒业通过自身的发展，创造了巨大的经济效益、社会效益，但并没有得到社会的正面回应，负面新闻不断。在这样的环境下，白酒领袖企业更应通力合作，沉着应对，反应敏捷，正面引导，理性回应，消除不利因素，积极防范和应对舆论危机，并通过对社会公益的积极参与、对理性饮酒的宣传、对传统文化的传播，树立起良好的行业形象。

    2.社会各界，尤其是大众媒体，应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围，支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。

    做企业的都知道，做好一个品牌，非常不容易；而毁掉一个品牌，却可能是瞬间的事情。

    无论欧洲、美国还是日本，这些国家之所以成功，其中一个重要因素就是，他们对本国优秀企业总是多加爱护，并将扶持民族品牌、本土企业上升到国家战略高度来考量。因为这些国家明白，本国企业在世界上的影响力越大，国家的影响力也就越大。

    这种良性的社会土壤，对于民族品牌的成长来说，尤其关键。茅台集团的成长，正好说明这个问题。

    在过去近一个世纪的历史中，国酒茅台对中国革命、对新中国作出了很多特殊的贡献，以其卓越的品质，成为中国具有自主知识产权的民族精品，成为了一张飘香世界的中国名片，成为享誉五洲四海的国酒、激发英雄气概的军酒、充满神奇色彩的红酒、表现中华智慧的政治酒、体现社会和谐的友谊酒、彰显悠久历史的文化酒、显示胜利成功的庆功酒、突出交际能力的外交酒、凸现绿色有机的健康酒、展现身份品位的高档酒，成为唯一集绿色食品、有机食品、原产地保护标志于一身的健康饮品。我们将努力工作，保持和巩固茅台酒这个世界蒸馏酒第一品牌。

    这样一个备受中国人喜爱的品牌，凝聚了无数美好记忆和深厚情谊。

    茅台集团的成长，离不开老一辈无产阶级革命家和历代国家领导人的爱护和支持；茅台集团的成长，也离不开中国老百姓对它的由衷喜爱；茅台的成长，更离不开自新中国成立以来，各级政府、社会各界形成的关心茅台、支持茅台的良好传统和氛围。

    从这个意义上说，茅台集团不仅属于贵州，更属于全中国。

    一个在世界范围内获得广泛肯定的中国民族品牌，该不该获得国内舆论、民众的肯定与支持？答案不言自明。

    从法国的白兰地、英国的威士忌，到德国的啤酒、墨西哥的龙舌兰、日本的清酒，酒已经超越了一般饮品的概念，成为不同国家文化的象征与代表。作为中国悠久酿酒文化的代表之一，白酒业也同样是中国文化的一个重要标志。

    在这里，我代表白酒企业，向社会各界尤其是媒体呼吁，多给我们关心、鼓励和支持。在我们走向世界市场的征程中，需要理性、客观的舆论环境，社会各界尤其是大众媒体，也应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围，支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。

    这不仅是茅台集团一家的愿望，也是全行业的共同心愿。

    【作者袁仁国系中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司董事长】