冰洁羽绒服“4张王牌”成就领先奇迹

    天气刚降温，冰洁羽绒服就拉开了旺销的帷幕。冰洁近年来市场占有率与销售总额持续攀升，不断着书写销售奇迹。日前，在北京举行的“冰洁品牌新闻发布会”上，冰洁服饰总经理王道成与媒体分享了冰洁的4张品牌策略“王牌”。

    一是精准定位。冰洁作为波司登旗下的主力品牌，从诞生伊始，就精准定位于“青春、时尚、活力、潮流”，在行业中引领了“时尚羽绒服”的风尚。品牌形象、产品风格、终端形象、广告活动等，都围绕“新时尚我主张”的品牌口号，深得年轻人追捧。

    二是潮流设计。冰洁坚持做羽绒服中的“潮装”，轻薄亲肤的面料、炫耀百搭的色彩、青春动感的风格，保持着比潮流领先一步的敏锐度。

    三是明星效应。与人气火爆的杨幂签约之后，冰洁的明星策略更是创意十足。杨幂现在不仅是冰洁的代言人，更成为时尚顾问，今年推出了两组“杨幂2012设计款”，“轻时尚”的鲜明风格一上市就掀起了“幂时尚”热潮。

    四是互动推广。针对年轻人的特点，冰洁的娱乐营销、网络推广、微博互动等一系列活动不断推出，每阶段都有新热点。其中，冰洁歌友会，成为每年冬季的王牌推广活动。本次发布会上，还正式启动了《时尚耀出彩冰洁好声音》歌友会全国巡演活动。

    （沈海燕）