“双11”再来 强东呐 你省点儿心吧

    ■徐淼

    去年的“双11”节日促销大战，电商们鏖战激烈，线下买家们花得过瘾。当时，仅淘宝一家就有2000多个品牌商、数百万件商品同时参加购物狂欢，再加上京东等多家电商在同一时间段促销，一时间，电商们陷入了“光棍节”的集体加班。

    今年“双11”即将到来，而电商从来就不是一个“安分”的行业，今年“8·15”大战的硝烟刚散，新一轮的“战争”又在酝酿。面对山雨欲来的大战，我们不禁要问今年的战事将如何发展？京东会不会继续“挑事儿”？

    答案不言而喻：高调的京东才不管别家如何，早早就亮出了“招牌”：10月10日，京东在其微博上挂出“11月11日”光棍节的促销宣传单，宣传期甚至早于这场“光棍营销”的创始机构天猫。网友纷纷感慨：“今年的11月11日，必将是电商们的群战日。”

    按说，京东应该知足了，也该消停了，因为它已经成了名副其实的电商“公敌”。这虽然是对京东实力的认可，但也是京东的风险所在。在这个战事不断的电商战场上，只要京东老板刘强东“号令”一出，连“冤家”当当和天猫都能“相逢一笑泯恩仇”，与一众同行连成一气，将矛头齐指京东，所用招数从“三国杀”到“围殴”，快速的“布阵”让一向强势的刘强东措手不及。但即便如此，京东仍是“痛并快乐着”。

    当下，竞争激烈的市场环境已经将电商企业逼到了一个无暇考虑口碑的地步，融资、打价格战、争取市场份额、上市已成为戴在电商企业头顶的“紧箍咒”，为此，电商们都盲目地投入战斗，但最后却往往自顾不暇。何况，只要是战争就没有真正的赢家。就算是行业老大，也不能做到“高处不胜寒”，而且这个位子能否坐稳也未可知。

    如今的京东，依旧张扬，却也捉襟见肘。由于没有线下庞大的销售规模做支撑，京东过度的低价策略被业界甚至消费者当做“吹牛皮”。如今，京东只有两个选择：要么亏损，要么销售残次品。当然，一个一直烧钱却找不到扭亏途径的经营模式，做得越大自然亏得越多。“赔本儿赚吆喝”的京东不仅没赢来“叫好声”，反而被扣了一身“屎盆子”，真是得不偿失。再这么下去，就算是有“海量”资金做后盾，京东也不一定能熬得过去。

    “一步错，步步错”。今年“双11”，继续“高调”的刘强东就要小心了。虽说逆水行舟，不进则退，但一直激进的京东总要停下来喘口气，所谓磨刀不误砍柴工，应该静下心来想想“上帝”到底想要什么。

    其实，电商们早该抛开那点儿浮夸，踏踏实实地做自己该做的事：对外，加强供应链、物流的建设；对内，提高内部管理，优化消费平台体验。剩下的“神马”都是浮云。