匹克走出国际化转型升级新路

    国际化运动品牌匹克经过20多年的努力和探索，走出了一条通过国际化转型升级的新路。

    国际化为主导  坚定调整与升级

    随着姚明的加入，红火的NBA成为匹克第一个合作的目标。他们通过签约姚明所在的休斯顿火箭队，以及欧洲篮球全明星赛等赛事，成功赢得了NBA的芳心。随后他们又和世界最高的篮球主管机构国际篮联（FIBA）达成了全球战略合作协议，国际化资源配置实现了大幅升级。

    转型的成功让匹克深切地意识到，中国作为最大的发展中国家，经过改革开放释放出了强大的发展潜力和迅猛的发展速度，中国经济将迅速融入世界经济并发挥举足轻重的作用。在此坚定的信念下，匹克为打造国际化品牌做足了知识产权、产品质量国际标准、上市融资等多方面准备，并通过与NBA、FIBA、WTA及其他国家的体育组织机构合作，进行品牌文化的输出与渗透。

    品牌国际化获增  值企业发展实现质的突破

    “走出去”原则不是今天才提起，也不仅仅发生在体育用品产业和重工业领域。但是，如何“走出去”却是各有各招。

    很长一段历史时期中，“MADEINCHINA”在全球消费者的眼中是价廉物美的代表，中国品牌要真正进入国际市场与大牌竞争、获得高额利润几无可能。这时，匹克总经理许志华认识到品牌先导的重要性，并坚决启动了品牌国际化战略，在全球市场执行品牌先行、产品后进的策略，利用国际化品牌拉动国际市场。

    提升综合竞争力  打开国际市场

    北京、广州、泉州、洛杉矶，四大研发设计中心构成了匹克的核心创新平台。这里吸纳了来自国内及美国等地的优秀科研人员和设计师，从提升产品科技含量、丰富产品新颖款式等方面，为匹克远征国际市场提供源源不断的供给，这里已经成为匹克提升核心竞争力的重要据点。

    泉州是中国鞋企的大本营；北京、广州分别代表中国北方、南方的时尚中心和服装集散地；洛杉矶更是享誉国际的时尚之都、耐克的老家，这些地方为匹克提供的将是前沿的流行趋势、成熟的发展环境和丰富的人才储备。得天时地利，匹克逐年加大研发投入也有道理可循——资源实现创新、创新引领市场。

    “国际化是匹克坚持不变的信念。尽管当前全球经济距离复苏还有一段时间，但是我们对中国未来的表现非常乐观。”匹克CEO许志华表示：“我们已经通过优化渠道、提升单店效益和增加设计研发投入等措施，提升终端的反应速度和灵活性，以应对市场的变化。在‘十八大’之后，相信相关政策的出台和调整，将进一步促进拉动内需与对外出口的平衡，中国经济发展方式的转变将带动中国企业呈现欣欣向荣的发展趋势。中国企业将更有充足底气走出国门、走向世界。”

    （重行）