中粮福临门倾力传承“福”文化

    近日，一场由中国民间文艺家协会为指导单位、《艺术与设计》杂志社主办、中粮福临门承办的有关中国传统“福”文化的活动——中华“福爷爷”全球形象征集，以其创新的活动方式、现代化的艺术表现形式和积极健康的形象受到了社会各界的广泛关注和响应。

    对此，致力于中国传统文化保护工作的中国民间文艺家协会主席冯骥才说：“中国传统‘福’文化底蕴深厚，源远流长。本次活动的重要意义就在于以积极向上、健康文明的现代艺术形式对福文化进行创新演绎，让更多的人感受到中国传统‘福’文化的社会价值，它为中国保护其他传统文化提供了非常好的借鉴意义和实践经验。因此，活动受到了包括全国各地民间文艺团体、美院高校以及设计机构等在内的各方的认可、支持和积极参与，目前设计作品仍在广泛征集中。”

    中粮福临门：传承传统文化需健康式现代化转型

    此次面向全球的中华“福爷爷”形象征集活动将使中国传统“福”文化的精髓得到更好的延伸和发扬。一直倡导“品质安全，幸福临门”的中粮福临门，更是将“福”作为企业文化的核心理念，把弘扬传统“福”文化看作是履行企业社会责任的重要使命。之所以此次倾力打造征集活动，是希望通过努力能进一步促进文化传承工作的健康式现代化转型。

    中国传统文化需要向现代化转型，但是更需“健康”式的现代化转型，中华“福爷爷”就是结合大众乐于接受的现代艺术形式，辅以健康向上的活动内容，获得了大家的认可和支持。麻将申遗、京剧“变形”与中华“福爷爷”全球征集活动受到的不同待遇。

    中华“福爷爷”为中国传统福文化注入新活力

    “小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；二十三，糖瓜粘；二十四，剪福字……”还记得2012年央视春节联欢晚会上小男孩唱的春节歌谣吗？无论身处何地，中国人对“福”的虔诚信仰从未改变过，但是在现代化生活节奏和现代科学文明的冲击下，传统的“福”文化随着年代流转而只存在于形式上，人们对于福文化的追求则愈加直接、简单。

    众所周知，西方每逢圣诞节，都会出现圣诞老人以及最直接的祝福表达方式——圣诞树、圣诞袜和礼物。它给我们带来的启示是，对于拥有5000年悠久历史文明的中华民族来说，传统的“福”文化更是拥有数不尽的礼节、民俗和文化，而中华“福爷爷”承载更多的是中国人对于“福”的礼节、“福”的习俗、“福”的文化内涵的全新追求和直接的、具象化体现。

    就像中华“福爷爷”形象全球征集活动的参赛者说的那样：“中国传统文化应该注重自我的包装，以适应现代中国人的生活环境，而中华‘福爷爷’恰好应迎合了现代人们的喜好，需要一个像西方过圣诞节时出现的圣诞老人那样，我们过春节的时候也出现中华‘福爷爷’这样标志性的吉祥人物，承载和演绎更多的中国‘福’文化。”

    中国香港著名设计师、艺术家刘小康也表达了自己对于中华“福爷爷”的看法：“作为中国传统文化的重要组成部分，我们期望中华‘福爷爷’，能够成为新时代下中华民族传统文化的代表人物，为‘福’文化的传承和发展注入新活力，使其源远流长。”

    （王柳）