李连杰接演奥克斯“真功夫”续集

    “李连杰续约奥克斯空调”，这样一条明星代言的新闻，在如今空调行业冷淡萧条的大环境下显得格外有冲击力，因为李连杰，更因为奥克斯。

    在2011空调冷年开启之时，大手笔签下国际巨星李连杰，引发行业共振；在经历了极度萧寒的2012冷年后，顺利完成代言续约。各方都在关注，这场意味深长的代言背后到底有怎样的故事？

    “奥克斯&李连杰”，加法还是乘法？

    随着李连杰成功续约奥克斯空调，一个行业性的话题也再次被提起，企业请明星代言，是加法还是乘法？

    对此，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰说：“就明星与企业的联姻来说，加法是一种资源的补充，乘法则是一种资源的延伸。这种结合有诸多原因，如品牌知名度、品牌契合度、品牌美誉度，但这些是首次代言要考虑的问题。在续约问题上，更多考量的是双方对彼此的信任度。对明星，特别是对国际巨星而言，这种信任是对品牌的理解、对品牌成长的信心。可以说，奥克斯同李连杰一直以来做的就是乘法。”

    而这条连接李连杰与奥克斯之间的纽带就是“真功夫”。对奥克斯来说，看重的是李连杰的国际化背景、积极向上的健康形象；对李连杰来说，看重的则是奥克斯在产品品质、技术研发、市场营销、品牌推广等方面展现出来的具备国际化气质的真功夫。

    如当年李连杰签约奥克斯时所言，“真功夫是不怕挑战的，作为一个大企业更应该具有这样的底气”。通过两年来的快速发展，奥克斯也展现出了这样的底气。

    在品质端，奥克斯率先提出“品质战略”，并发出空调史上首份“品质白皮书”，呼唤空调业回归制造本源，成为行业佳话。在技术创新与产品研发端，相继推出热霸2代、Fashiondo定制空调、境界平板空调等。从产品设计到产品性能再到产品品质，实现了360度无死角，定制面板及平板空调等细分市场，并且在今年3月成为行业内少有的出口免验企业。

    在营销端，尽管2012年整体环境低迷，但奥克斯在市场营销端推行的“精细化促销”策略实现了渠道的深耕细作，不仅极大刺激了区域市场的消费需求，同时李连杰的明星效应也发挥了积极的作用，增强了目标市场消费人群对奥克斯的品牌好感度。

    随着2013年冷年的开始，李连杰续约的信息不啻于一股暖流，不仅给奥克斯人带来了温暖和支持，也给整个空调行业的发展带来了信心。

    （程旭）